Пользователи iPhone чаще реагируют на мобильную рекламу и лучше ее запоминают
Мобильная социальная сеть Limbo и исследовательское маркетинговое агентство Gfk опубликовали новый отчет о мобильной рекламе, в котором приведены некоторые интересные результаты опроса тысячи мобильных пользователей в США и еще тысячи в Великобритании.
В результате исследования выяснилось, что каждый десятый мобильный пользователь в США в четвертом квартале использовал LBS-сервис, например, карты, трекинг-сервис для поиска друзей или ресторанов. Наиболее заинтересованными в сервисах такого типа являются пользователи от 25 до 34 лет. Проникновение сервисов - 22%.
Из всех мобильных пользователей только 33% запомнили мобильную рекламу, тогда как среди пользователей iPhone таких было 41%. Большинство рекламных объявлений были в виде SMS и рекламы в мобильном интернете. Вероятность того, что обладатели iPhone заметят мобильную интернет-рекламу вдвое выше, чем в случае с другими мобильными пользователями, а вероятность того, что они заметят рекламу во время мобильной игры на своем телефоне или при использовании LBS-сервиса, вчетверо выше.
Каждый третий пользователь, запомнивший мобильную рекламу, отреагировал на нее каким-то образом. В случае с iPhone, это каждый второй пользователь.
Звонок на бесплатный номер, указанные в рекламном объявлении, - наиболее распространенный способ отклика на рекламу. Звонящих с iPhone – в два раза больше, чем звонящих с других мобильных телефонов.
Каждый седьмой мобильный пользователь реагирует на рекламу, посещая мобильный сайт; в случае с iPhone – это каждый пятый пользователь.
Каждый седьмой пользователь покупает продукт или посещает магазин после того, как увидел мобильную рекламу. В случае с пользователями iPhone каждый четвертый совершает покупку после того, как увидел мобильную рекламу.
Хотя мужчины и женщины в равной степени запоминают мобильную рекламу, женщины на 85% более склонны реагировать на нее, чем мужчины.
Почему пользователи iPhone лучше запоминают рекламу? У них лучше память? Им демонстрируют больше рекламы? Или они просто относятся к тем людям, которые восприимчивы к рекламе? Неизвестно. Хорошие новости заключаются в том, что мобильная реклама эффективна. Четверть пользователей iPhone покупают что-то, полагаясь на мобильную рекламу – это очень неплохой результат (даже четверть от 41%, т.е. 10%, - все равно хорошо). Общая численность мобильных пользователей также достаточно высока.
Оксана Васильева
Мобильный Контент
|