04.02.2009

Затраты рекламодателей на наружную рекламу в Ташкенте превысили миллион долларов

По итогам мониторинга наружной рекламы, ежемесячно проводимый Маркетинговым Агентством DE FACTO Marketing, затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в г. Ташкент преодолели психологическую отметку в миллион долларов.

По предварительным оценкам общее количество конструкций по Узбекистану превышает 7 000 поверхностей, 80% которых находятся в Ташкенте. Доля занятых конструкций составляет в среднем 66-67%.

Наибольший рост затрат рекламодателей на наружную рекламу наблюдался в июне 2008 года. Так по сравнению с предыдущим месяцем сумма затрат увеличилась на 2,36%.

Таблица №1 Динамика роста затрат рекламодателей на наружную рекламу в Ташкенте за II квартал 2008 года (USD)

Основными рекламодатели являются операторы сотовой связи, прежде всего компании СП Uzdunrobita, Unitel и Coscom. Затраты операторов сотовой связи не только опережают с большим разрывом от других компаний, но и по сумме затрат неуклонно растут. Так только за последние 3 месяца сумма затрат увеличилась на 7% , а долевом отношении к сумме общих затрат рекламодателей с 30.20% до 31.55%. То есть почти каждый третий сум, вырученный владельцами конструкций пришлись на операторов сотовой связи.

Таблица №2 Сумма расходов на наружную рекламу по категориям товара в городе Ташкент (USD)

Рейтинг	Категория товара	Апрель 2008	Май 2008	Июнь 2008	Всего затрат за II квартал 2008 года
1	Мобильная связь	296 131	295 080	320 407	911 618
2	Пиво	59 910	62 932	54 095	176 937
3	Окна, двери, профили	41 443	42 400	43 429	127 273
4	Банковские услуги	39 900	46 849	27 754	114 502
5	Прохладительные напитки	34 876	33 890	36 067	104 833
6	Бытовая техника	32 513	31 431	27 884	91 828
7	Мобильные телефоны	31 524	24 478	28 233	84 235
8	Бутики	33 175	26 146	24 038	83 359
9	Аудио-видео техника	20 697	20 304	21 831	62 832
10	Футбольные команды	17 642	20 535	23 258	61 434
11	Интернет услуги, телефония	20 309	19 902	20 294	60 504
12	Питьевые и минеральные воды	11 157	17 143	30 250	58 550
13	Кофе, какао	21 850	17 491	17 131	56 472
14	Стройматериалы (лес, кирпич, паркет)	16 076	17 524	19 939	53 539
15	Услуги экспресс оплаты	18 154	17 578	17 339	53 072
16	Массовые зрелища	15 967	26 347	9 295	51 609
17	Колбасные изделия	17 237	17 331	13 533	48 101
18	Фармацевтические товары	13 728	15 420	14 586	43 733
19	Мебель и мебельные салоны	14 632	13 302	11 104	39 038
20	Оргтехника	11 536	10 736	13 956	36 228
	Другие	212 248	213 892	239 669	665 809
	Всего затрат	980 703	990 710	1 014 092	2 985 505

Примечание: Расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учёта скидок и льгот. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с Сити-формата размером 1.8 х 1.2.

Наибольшая доля выходов реклам во II квартале 2008 года приходится на билборды. Рекламный бюджет этого типа конструкций составляет 51,11% от общего бюджета. Самая популярная конструкция щит форматом 3х6 метра. Рекламный бюджет конструкций так называемого «сити формата» (1,8х1,2) составляет 13,78% от общего бюджета.

Таблица №3. Объём наружной рекламы по типам конструкций, за II квартал 2008 года

Тип конструкции	Бюджет (USD)	% от общего	количество выходов	% от общего
Билборды	1 525 779	51,11%	5 178	46,88%
Сити форматы	411 267	13,78%	3 432	31,07%
Призматроны	304 656	10,20%	266	2,41%
Брендмауры	152 043	5,09%	105	0,95%
Световые короба	148 754	4,98%	375	3,40%
Крышные конструкции	148 590	4,98%	179	1,62%
Перетяжки	78 553	2,63%	497	4,50%
Мостовая реклама	52 054	1,74%	174	1,58%
Декорированные остановки	38 284	1,28%	198	1,79%
Баннеры	36 883	1,24%	251	2,27%
Триборды	24 690	0,83%	48	0,43%
Фриборды	21 631	0,72%	147	1,33%
Роллеры	15 565	0,52%	29	0,26%
Арки	11 500	0,39%	30	0,27%
Нестандартные конструкции	7 397	0,25%	62	0,56%
Дисплеи	2 683	0,09%	14	0,13%
Объёмные буквы	2 422	0,08%	17	0,15%
Часы	2 148	0,07%	24	0,22%
Навесы	605	0,02%	19	0,17%
Всего	2 985 505	100%	11 045	100%

Объёмы рекламы по административным районам города Ташкент

Положение с распределением рекламных бюджетов по районам города осталось прежним. Лидером рекламного бюджета является Шайхантаурский район, где во II квартале 2008 года рекламодатели разместили рекламных конструкций на 443 883 USD, что составляет 14.78% от общего бюджета.

Аутсайдером по расходам рекламодателей является Бектемирский район с 37 776 USD – 1.59% от общего рекламного бюджета.

Таблица №4. Распределение бюджетов реклам по районам, II квартал 2008 года.

Тип конструкции	Бюджет (USD)	% от общего	количество выходов	% от общего
Шайхантаурский	443 883	14,87%	1 633	14,78%
Юнусабадский	413 423	13,85%	1 545	13,99%
Мирабадский	421 735	14,13%	1 542	13,96%
Чиланзарский	343 444	11,50%	1 409	12,76%
Мирзо Улугбекский	367 994	12,33%	1 251	11,33%
Якка Сарайский	308 885	10,35%	1 209	10,95%
Хамзинский	225 049	7,54%	763	6,91%
Собир Рахимовский	135 063	4,52%	623	5,64%
Сергелийский	198 256	6,64%	468	4,24%
Учтепинский	89 997	3,01%	426	3,86%
Бектемирский	37 776	1,27%	176	1,59%
Всего	2 985 505	100%	11 045	100%

Буриев Азиз

Маркетинговое Агентство DE FACTO