|
||||
РА QBS научит рыбаков носить термобелье В сентябре стартовала новая рекламная кампания торговой марки термобелья Guahoo, разработанная рекламным агентством QBS (Quality Brand Service). В продвижении бренда было принято решение использовать традиционное для QBS комплексное применение ATL-рекламы и BTL-акций. Все интегрированные маркетинговые коммуникации, исходя из трех серий термобелья, были поделены агентством на три целевые аудитории: спортсмены, затем охотники, рыбаки и туристы, и, наконец, просто активные и продвинутые люди, носящие термобелье в повседневной жизни. В начале осени главными составляющими данной кампании стали: печать рекламных статей в специализированных охотничье-рыболовных изданиях России, участие бренда Guahoo в выставке "Охота и рыболовство на Руси" на ВВЦ (разработка и застройка силами QBS эксклюзивного стенда, подготовка промоушена на стенде), ведение активной работы по оптимизации фирменного сайта, а также разработка и проведение контекстной рекламы Guahoo в поисковых системах. Эти акции почти полностью охватили первые два месяца осени. Затем к уже заранее продуманным BTL-акциям по продвижению термобелья Guahoo были добавлены новые. Существенно увеличились средства, вкладываемые в разработку и печать POS-материалов, новый масштаб приобрела интернет-реклама. Была составлена специальная программа мерчандайзинга, охватившая более 500 московских и региональных торговых точек. Важным компонентом кампании стало размещение имиджевых плакатов в московском метрополитене. В начале ноября в Гостином дворе прошел XV Лыжный салон, к открытию которого РА QBS подготовило для Guahoo эксклюзивный стенд и продумало зрелищную культурно-развлекательную программу. В этом месяце при посредничестве агентства QBS термобелье GUAHOO стало спонсором спортсмена-сноубордиста, будущего участника зимних Олимпийских игр. Работа по расширению кампании продолжается до сих пор. Зимой на горнолыжных склонах Подмосковья появятся яркие баннеры с логотипом бренда, также планируется разместить наружную рекламу на открытых катках Москвы.
|
||||
|
