|
«Бритиш Американ Тобакко» инвестирует в развитие марки DUNHILL В конце ноября в продажу по всей России поступили сигареты DUNHILL King Size в обновленной пачке. Вместо привычной фольги в упаковке используется новая эксклюзивная технология Reloc, специально разработанная мастерами Табачного Дома DUNHILL. Теперь 20 сигарет в привычной пачке герметично запаяны фольгой с удобным клапаном-стикером, который легко открывается и закрывается. Упаковка Reloc дает существенные преимущества для сохранения уникальных вкусовых характеристик табака DUNHILL, позволяя надежно защитить его от воздействия внешних факторов – воздуха и влаги. Первой производственной площадкой для упаковки Reloc в России стала фабрика «БАТ-СПб» в Санкт-Петербурге. Для производства упаковки нового формата на фабрике было установлено оборудование итальянской компании GD, выполненное по специальному заказу и эксклюзивным разработкам «Бритиш Американ Тобакко». Инвестиции в проект составили порядка $8 млн. Технология Reloc применена на российском табачном рынке впервые, патент на нее принадлежит «Бритиш Американ Тобакко». Запуск DUNHILL King Size в упаковке Reloc будет поддержан рекламной кампанией в 150-ти городах России. Например, в торговых точках сетей «British Petroleum» и «Shell», в сетях «Седьмой континент», «Перекрёсток» и других, а также в кафе и ресторанах пройдут промо-акции, во время которых посетители смогут узнать различные секреты сохранения вкуса натуральных продуктов и получить в подарок сувениры в стиле DUNHILL. «Для производства сигарет DUNHILL используются только лучшие сорта табака, которые дают сигаретам превосходный вкус. Так как совершенный вкус достоин особенной заботы, мы представили уникальную конструкцию упаковки Reloc, которая сохранит вкус и аромат табака DUNHILL неизменным от первой до последней сигареты в пачке», – говорит Светлана Усатова, руководитель группы марок «БАТ Россия». Согласно данным Nielsen, в сентябре 2008 года доля марки DUNHILL в премиальном сегменте составила 1,6% в объемном выражении. В стоимостном выражении DUNHILL занимает 2,3% премиального сегмента российского табачного рынка. Фабрика «БАТ-СПб» в Санкт-Петербурге является одним из самых современных табачных производств в России. «Бритиш Американ Тобакко» вкладывает существенные инвестиции в развитие «БАТ-СПб»: в 2005-2009 годах в расширение производственных площадей предприятия и оснащения дополнительным оборудованием, компания инвестирует более $100 млн. Помимо этих инвестиций компания дополнительно вкладывает средства в оснащение фабрики инновационным оборудованием, таким как машины по производству марки Kent Nanotek (общий объем вложений – $19,6 млн) и упаковки Reloc ($8 млн). |
|