Компания КОМКОН представляет результаты первой волны ежемесячного кризисного онлайн-мониторинга
Компания КОМКОН представляет первые результаты мониторинга реакции россиян на экономический кризис. Данный проект является своего рода "компасом", который поможет компаниям выбрать оптимальную линию "маркетингового поведения" в сложившихся условиях.
Сбор данных первой волны кризисного мониторинга проходил с 1 по 7 ноября. В дальнейшем мониторинг будет проводиться ежемесячно вплоть до стабилизации экономической ситуации в стране.
Данные собираются с помощью опроса через собственную интернет-панель КОМКОН. В каждой волне исследования принимают участие жители российских городов-миллионников в возрасте 18-45 лет, опрашивается 800 респондентов.
Исследование содержит вопросы, касающиеся общей осведомленности опрашиваемых о кризисе и его течении, их отношения к происходящему на мировых и российских рынках, предпочитаемых источников информации, признаков кризиса и возможной его продолжительности, последствий кризиса для родных, друзей и знакомых, влияния кризисной ситуации на покупательское поведение опрашиваемых, в том числе с разбивкой по категориям (28 продовольственных и непродовольственных категорий). Отдельный вопрос посвящен тому, как в сложившейся ситуации россияне распоряжаются накопленными сбережениями.
Большое количество открытых вопросов в анкете помогает лучше оценить реакцию респондентов.
Результаты первой волны
По результатам опроса 65% участников исследования назвали экономический кризис в России одной из наиболее важных тем настоящего. Cкорее волнует или очень волнует кризис в стране 80% опрошенных.
Абсолютное большинство россиян уже столкнулось с различными проявлениями кризиса на собственном опыте.
Две трети (66%) респондентов сказали, что стали экономить хотя бы на одной из 28 продуктовых категорий, включенных в опрос. Чуть больше четверти респондентов (26%) закупили впрок продукты хотя бы одной из этих категорий.
Россияне стали экономить на кафе и ресторанах - среди тех, кто хотя бы время от времени питался вне дома, 10% стали делать это реже, либо отказались вообще; 38% опрошенных стали экономить, выбирая более дешевые заведения и блюда.
Говорят респонденты (несколько цитат из открытых вопросов)
" "Так как стараюсь экономить всегда, кризис пока особо не затронул мои покупки"
" "Ситуация пока не настолько критична, чтобы менять стиль покупок, однако, я не исключаю такого варианта развития событий в будущем."
" "Это пугает", "Катастрофа", "Все очень страшно"
" "Не понятно, как на это реагировать обычному гражданину и чего от этого ждать, хотя почему-то кажется, что всё будет хорошо"
" "Кризис раздут паникерами и СМИ", "Я считаю, что всё это придумано нашим правительством"
" "Cтала покупать больше сладостей - повышаю таким образом настроение"
Вторая волна кризисного мониторинга будет проведена в начале декабря' 2008, результаты сравнения первой и второй волн будут готовы к середине декабря.
|