|
Жицкий и Кужавский стали ювелирамиКомпания OPEN!Design&Concepts изготовила серию рекламных имиджей для ювелирной компании OPEN!J'ART.Поскольку компания OPEN!Design&Concepts одновременно является соучастником рекламируемого продукта и профессионалом на рекламном рынке, то полевые исследования, маркетинговые рисёрчи, фокус-группы, опросы общественности, консультации с консультантами, тщательные брифы, глубинный анализ рынка, тестирование потенциальной целевой аудитории, стратегическое обоснование концепции продвижения и позиционирования - не проводились. Никто не проверял ни имя бренда, ни дизайн рекламируемого продукта, ни уж тем более рекламную идею на подопытных кроликах и крольчихах, а также не тренировался на кошках и собаках Павлова. Сложновербализуемая концепция кампании имеет целью продемонстрировать потребителю два главных качества бренда: тотальную инновационность, отталкивающуюся от углубленной опоры на традиции, и принципиальную антибуржуазность в сочетании с чудовищной дороговизной. Психологические аспекты восприятия не были обойдены создателями рекламы. Глубокий, почти рембрандтовско-вермееровский свет, ассоциируемый потребителем с историзированной гламурной роскошью, гармонично диссонирует с диковатым образом лица бренда - полунормального мутанта индийского набоба, египетского фараона и китайского болванчика. Для приведения в равновесие колеблемой психики потребителя задействована антитеза традиционной женской красоты с легкими нотами допустимого безумия. Для выведения из равновесия использованы альтернативные носители продукта: деревянные руки. Состав творческой группы: Арт-директоры: Сергей Кужавский, Стас Жицкий Творческое воплощение изделий и общее руководство проектом: Елена Толченникова, Дмитрий Галкин Копирайтеры: Стас Жицкий, Сергей Кужавский Продюсеры: Сергей Кужавский, Стас Жицкий Креативные директоры: Стас Жицкий, Сергей Кужавский Аккаунт-менеджеры: Сергей Кужавский, Стас Жицкий Фотограф: Борис Бендиков Ассистенты фотографа: Владимир Поляков, Екатерина Финогенова Стилист и парикмахер: Оксана Дьяченко Модели: Стас Жицкий, Елена Сердюкова Золотая рубашка: собственность модели Золотая шапка: собственность модели. Пошив: Людмила Ганкевич Деревянные руки: неизвестный китайский производитель. Подробности производственного процесса - на http://2opena.livejournal.com/104420.html и http://2opena.livejournal.com/104704.html 
|
|