Из продажи исчезли «Комок», «СГ» и «Миллион»

Из продажи исчезли «Комок», «СГ» и «Миллион» Фото: Сергей ПАХТУСОВ

В Красноярске перестали продаваться сразу несколько популярных изданий: еженедельник «Комок», ежедневный выпуск «Сегодняшней газеты» и журнал «Миллион». Для читателей ситуация непонятная: крупные и стабильные издания вдруг перестали выпускаться. Что случилось и вернутся ли они в киоски? Вот что об этом нам рассказали наши коллеги:

Сергей Бурлаку, редактор «Комка»:

- «Комок» на лето ушел в творческий отпуск. Не буду скрывать, издание, отпечатанное на простой газетной бумаге, стало плохо продаваться, в него стало идти все меньше рекламы. В этом отношении мы не можем конкурировать, например, с таким изданием, как ваша «КП» - у вас раскрученный федеральный брэнд и очень мощная структура. У нас создать такую же мощную сеть не получилось... «Комок» по сути был и не журналом, и не газетой. Но мы не закрылись совсем, мы переходим в другой формат. Осенью «Комок» снова выйдет в продажу, он будет полностью глянцевым, объемом 200-250 страниц. Это будет журнал для всей семьи. Сколько он будет стоить, я пока затрудняюсь сказать, мы еще этого не определили. Ориентировочно мы выйдем в продажу в середине сентября.

Евгений Куксин, замредактора «Сегодняшней газеты»:

- Мы прекратили выпуск нашей «ежедневки» и перешли на еженедельник. То есть продаем газету только в четверг. Почему именно так произошло? Мы решили поменять формат. Еженедельная «СГ» теперь будет выходить основной тетрадкой с двумя информационными приложениями, «Цена вопроса» и «Машина», по четвергам. Общий объем - 32 полосы. Вернемся ли мы к ежедневному формату – это пока не решено.

В редакции «Миллиона», который тоже перестал выходить, сейчас нет никого из бывших руководителей. В приемной отвечают, что «проект заморожен на неопределенный срок».

В «Комсомолке» тоже не без перемен: номер «КП» за понедельник, который раньше продавался в киосках, теперь раздается бесплатно.

- Это мировая тенденция, - говорит редактор «КП» Михаил Небера. – Многие издания полностью или частично распространяются именно так. По телевизору новости можно посмотреть бесплатно, за информацию на радио не надо платить. Мы тоже решили попробовать раздавать один выпуск ежедневки по понедельникам бесплатно. Еще одна тенденция – активное развитие СМИ в Интернете. Сейчас это нужно людям – оперативно получать информацию и выбирать ее источник. На нашем сайте KP.RU мы выкладываем все новости практически мгновенно. Кроме того, на сайте очень удобно искать материалы по интересующим темам – будь то политика, спорт или темы о воспитании детей и статьи о похудении. Об удобстве и популярности KP.RU говорит и статистика: за год посещаемость сайта «КП-Красноярск» выросла в 4 раза!

КОММЕНТАРИЙ СПЕЦИАЛИСТА

Василий Нелюбин, председатель Союза журналистов Красноярского края:

- Не секрет, что СМИ довольно жестко зависят от рекламы. Ситуация на рынке сейчас такая: на телевидении количество рекламы остается стабильным, на радио, в глянцевых журналах и газетах сокращается.

«Миллион» теряет рекламодателя, значит, нет экономических оснований его выпускать.

«Сегодняшняя газета» – чтобы выпускать ежедневку, нужны серьезные человеческие и финансовые ресурсы. Делать ежедневный выпуск затратно, а если тиражи упали и нет большого спроса, это и вовсе становится невыгодно. А выпуск раз в неделю можно делать меньшими силами.

«Комок» как рекламное издание перестал собирать сливки с рекламодателей. Реклама шла туда потоком, пока не было серьезной конкуренции. Сейчас она появилась, хотя бы в лице бесплатных газет и журналов. В свое время в «Комок» набрали маститых, хороших журналистов. Но при отсутствии конкуренции они «изнежились», не смогли перейти на новый, более динамичный режим.

А именно это сейчас, в условиях жесткой конкуренции информационных изданий, требует печатный рынок.

Что касается ситуации в общем: да, люди действительно стали меньше читать. Даже ученые уже это доказали: у людей в огромном современном информационном потоке возникает усталость от информации. Одну тему человек в телеэфире способен воспринимать всего 40 секунд! А газета, как вы понимаете, предполагает усидчивость...

Всплеск популярности глянцевых журналов – явление временное, оно проходит. Это похоже на маятник – сегодня поднялся до своего пика, завтра начнет опускаться назад. Полистайте красноярские «глянцы» - такое ощущение, что пара десятков «гламурных» местных випов кочует из журнала в журнал. А ведь очень немногие люди могут соответствовать тому гламурному стандарту, который в журналах преподносится и рекламируется.

Газеты не исчезнут, конечно (в Америке 70 процентов рекламного рынка принадлежит печатным изданиям), но конкуренция между ними будет все более жесткой.