|
Транспорт отмоют...от рекламыВалентина Матвиенко распорядилась ликвидировать рекламу на городском наземном пассажирском транспорте. «Не надо уродовать общественный транспорт, а то на нем уже изображено все что угодно - от голых женщин до жвачки», - заявила губернатор на совещании, посвященном развитию электрического транспорта в городе до 2012 года. Реклама на транспорте будет исчезать по мере того, как закончатся действующие договоры. Запрещая размещать рекламу на транспорте или транзитную рекламу, власти Петербурга продолжают начавшуюся год назад кампанию по ликвидации крупноформатной наружной рекламы и виниловых перетяжек в городе. Главным мотивом губернатора остается умозаключение, что город нуждается в доходах от наружной рекламы меньше, чем в улучшении визуальной среды и туристической привлекательности. Виктор Машенджинов, генеральный директор «Первой медиа компании», которая размещает рекламу на наземном транспорте, принадлежащем городу (компания контролирует порядка 55% рынка транзитной рекламы Петербурга), склонен полагать, что такое постановление может ввести запрет на размещение рекламы на большей части общественного транспорта, а после прекращения действия договоров рекламный бизнес в этой сфере будет, скорее всего, свернут. «К сожалению, я не был на совещании в Смольном, где решался этот вопрос, - прокомментировал он «Фонтанке.ру» - Что касается нашей компании, то сейчас мы работаем по договорам с ГЦРР. Соглашения эти будут действовать 5 лет. Что будет с бизнесом дальше, предположить сложно». Напомним, в конце 2007 года «Первая медиа компания», доходы которой за прошлый год, по оценкам экспертов, составили $6-7 млн. перешла под управление News Outdoor Russia. «Транзитную рекламу мы рассматривали как быстрорастущий сегмент рынка, способный в перспективе заменить ликвидируемые крупноформатные носители», - прокомментировал «Коммерсанту» глава представительства News Outdoor в Петербурге Владимир Рябовол. По его оценке ежегодный доход от транзитной рекламы, размещаемой «Первой медиа компанией», составляет 7-8% оборота News Outdoor в Петербурге. Пока неизвестно, затронет ли инициатива губернатора все типы наземного транспорта или только тот, который принадлежит городу. Рекламные агентства, которые работают с частными перевозчиками, полагают, что, если нововведение коснется и их, это будет серьезный удар. «Я пока еще не знаю о такой инициативе, - сообщила «Фонтанке.ру» генеральный директор агентства «062 реклама» Кира Эпина, - однако, если она коснется коммерческих перевозчиков, то да, это будет серьезным ударом по бизнесу. Мы всегда, надо отметить, проводим серьезную цензуру рекламы, которую размещаем по договору. И договоры у нас с рекламодателями заключены на тот же срок, что заключает город по рекламе на общественном транспорте. Пока нет информации, сложно что-то комментировать, но мы всегда за разумный диалог». Решение губернатора стало неожиданностью и для чиновников. Как пишет «Коммерсант», в городском центре размещения рекламы (ГЦРР) в момент обнародования решения как раз проходило совещание по новым тарифам для транзитной рекламы. Недавно глава ГЦРР Андрей Лапин обещал повысить тарифы для операторов за размещение транзитной рекламы не менее чем на 10%. А председатель комитета по транспорту Смольного Александр Кадыров в апреле заявлял, что намерен добиваться улучшения качества и внешнего вида рекламы на транспорте. Как прокомментировал «Коммерсанту» Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», решение ликвидировать транзитную рекламу станет «заметным потрясением для операторов, а также для местных рекламодателей, и приведет к повышению цен на стационарные носители». «Решение петербургских властей полностью противоречит тенденциям рынков рекламы в развитых странах. Транзитная реклама на транспорте развивается быстрее, чем на стационарных носителях, поскольку она никому не мешает и эффективнее работает», -- отметил он. Как AdLife.spb.ru писал ранее, объем рынка транзитной рекламы в Петербурге за 2007 год составил порядка 275 млн рублей (из них – 25 млн рублей – реклама внутри транспорта). Доля рынка транзитной рекламы в общем объеме медиабюджетов в 2007 году составила, по данным экспертов, 2, 44%.adlife.spb.ru |
|