|
Young & Rubicam и ВТБ 24 делают сказку былью. Стрелец Федот и Василиса Премудрая начинают совместную жизнь с кредитаРекламное агентство Young & Rubicam, при участии управления маркетинга и управления продуктовых коммуникаций ВТБ 24 разработало рекламную кампанию для нового продукта банка "Кредит наличными ВТБ 24". Слоган коммуникации "От сказочных условий - к реальным возможностям". Продакшн видеоролика осуществило агентство Chilli. Помимо телевизионной рекламы, кампания использует такие каналы коммуникации, как печатная и наружная реклама, полиграфические материалы.Словесная метафора о "сказочных условиях", по мнению разработчиков этой рекламы, позволяет дополнительно акцентировать внимание на преимуществах продуктов ВТБ 24. Ролик выполнен в смешанной технике: его героями являются как анимационные, так и вполне реальные персонажи. В центре событий - некий мультяшный Федот, внешне напоминающий Леонида Филатова, автора бессмертного "Федота-стрельца". В супруги Федот взял известную русскую красавицу и умницу Василису Премудрую. Василиса, едва вышла замуж, тут же озаботилась проблемами благоустройства федотовой холостяцкой избы и семейным бюджетом. Жена стрельцу попалась толковая: в потребительских кредитах разбирается, предпочтение отдает ВТБ 24. В общем, взяли молодожены кредит и зажили на полную катушку. Одним словом, сказка, а не кредит. О своей лояльности к клиентам банк напомнил в самом конце ролика, продемонстрировав, что даже для Бабы Яги может сделать сказку былью. Состав творческой группы: Участники проекта со стороны ВТБ 24: Евгения Ленская, начальник Управления продуктовых коммуникаций; Александр Рукавишников, И.о. начальника Управления маркетинга; Антон Мягков, эксперт Управления маркетинга. Участники проекта со стороны Young & Rubicam: Елена Туганова, account director; Юрий Сергеев, креативный директор; Руслан Козлов, руководитель креативной группы; Анна Элинсон, копирайтер. Участники проекта со стороны Chilli: Анна Кочанова, генеральный продюсер; Елена Киселева, продюсер; Дмитрий Веников, режиссер; Илья Овсенев, оператор. Евгения Мелешко, Sostav.ru |
|