Новый образ РЖД заслужил БРЭНД ГОДА. Вчера в Москве премии нашли своих обладателей

Конкурс БРЭНД ГОДА/EFFIE 2007 вчера объявил имена тех, кто добился самых значимых успехов в построении бренда в различных отраслях товаров и услуг - от товаров массового спроса до финансовых услуг и имиджа корпораций.

Церемония награждения началась с объявления брендов, удостоившихся Гран-При. Точнее, были названы 10 номинантов на высшую награду, из которых трое получили. В номинации «Новое имя» победили создатели бренда Sochy 2014 за наиболее успешный запуск нового бренда на рынке.

В категории «Смена образа» победил бренд РЖД. Работа агентства BBDO Branding для российского железнодорожного монополиста была оценена, как наиболее эффективное изменение маркетинговой стратегии бренда, подразумевающее перезапуск, смену имиджа, его перепозиционирование.

Гран-при «Репутация и доверие» в этом году получил бренд Nissan. Эта награда вручается за наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию бренда, который существует на российском рынке более 5 лет.

Стоит отметить, что соискателей наград в области брендостроительства было очень много, о чем можно судить по числу бронзовых, серебряных и золотых наград, которые присуждались в этом году. Среди обладателей «золота» были названы 18 брендов. В категории «Пиво» лучшими были названы Lowenbrau, «Сибирская корона» и «Клинское», в связи с чем из-за стола представителей «Сан ИнБев» долго раздавались крики радости и аплодисменты. Номинант на гран-при «Джилет Фьюжн» и фильтры для воды «Барьер» поделили золото в категории «Товары для Здоровья. Предметы личной гигиены».

Основным ведущим церемонии был блистательный Игорь Верник, однако к нему на сцену то и дело выходили звезды в помощь. Из знаменитостей на сцене в тот вечер побывали многие: и Лада Дэнс, и Олег Газманов, и Евгений Чичваркин, которого можно с чистой совестью назвать Шнуром от маркетинга. Однако наибольшее впечатление на публику произвел Николай Дроздов, самый любимый в России путешественник, профессор и интеллигент в самом лучшем смысле этих слов. Объявляя золотого победителя в категории «Недвижимость», которым к слову стала компания «Интеко», он легко и главное к месту цитировал «Евгения Онегина».

ГРАН-ПРИ

1. ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ

2. БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

3.ПИВО

4.ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА

5.ТОВАРЫ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ. ПРЕДМЕТЫ ЛИЧНОЙ ГИГИЕНЫ

6.МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ. ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЕ ПРЕПАРАТЫ

7.ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ

8.ТОРГОВЫЕ СЕТИ И ЦЕНТРЫ. МАГАЗИНЫ И СУПЕРМАРКЕТЫ

9.МЕБЕЛЬ (ИНТЕРЬЕРНЫЙ И МЕБЕЛЬНЫЙ ДИЗАЙН, АКСЕССУАРЫ)

10.ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА. БЫТОВАЯ ХИМИЯ

11.БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

12.ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ЭЛЕКТРОНИКА

13.УСЛУГИ И СЕРВИС (КАФЕ И РЕСТОРАНЫ, СПОРТ, КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ, ТУРИЗМ И ОТДЫХ)

14.ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ (КОМПЬЮТЕРЫ, ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, УСЛУГИ СВЯЗИ И ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ)

 15. ТОВАРЫ И УСЛУГИ БИЗНЕСУ. BUSINESS-TO-BUSINESS

16.ФИНАНСОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ. СТРАХОВАНИЕ, ПРОДУКТЫ И УСЛУГИ

17.НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО

18.АВТО-МОТО (ТОВАРЫ И УСЛУГИ)

19.НОВЫЙ ТОВАР ИЛИ УСЛУГА (ПРОЕКТЫ ПО ВЫВЕДЕНИЮ НА РЫНОК БРЭНДА НОВОЙ ТОВАРНОЙ ГРУППЫ, НЕ ЯВЛЯЮЩЕЙСЯ РАСШИРЕНИЕМ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ ЛИНЕЙКИ)

20.СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

      21.КУЛЬТУРА И ИСКУССТВО

22.МАЛОБЮДЖЕТНЫЙ ПРОЕКТ (НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ С БЮДЖЕТОМ МЕНЕЕ 1 МИЛЛИОНА ДОЛЛАРОВ США, РЕГИОНАЛЬНЫЕ И ЛОКАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ С БЮДЖЕТОМ МЕНЕЕ 500 ТЫС. ДОЛЛАРОВ)