Тёма - это твой мирВ рамках репозиционирования марки детского питания "Тёма", проводимого компанией Юнимилк, брендинговое агентство Depot WPF Brand & Identity завершило проект по рестайлингу упаковки.
Продукты ТМ "Тёма" будут представлены в категориях: сухие и жидкие смеси, молочные продукты (молоко, кефир, йогурты, творожки), соки, детский чай и пюре. Полный ассортимент марки (более 150 позиций) разделен на 4 ступени питания, соответствующие возрасту ребенка.
В рамках стратегического рестайлинга перед департаментом потребительского брендинга компании Depot WPF была поставлена задача разработать современный дизайн с более четкой и удобной навигацией по товарным категориям и возрастным группам. При этом необходимо было сохранить преемственность по отношению к предыдущей версии дизайна и отразить в упаковке разных товарных групп различие коммуникационных посланий.
Для успешного решения ряда маркетинговых и производственных задач, стоящих перед маркой, была изменена стилистика изображения бренд-персонажа. Из статичной мягкой игрушки, персонаж превратился в живого, очаровательного и веселого медвежонка, который не доминирует, а дополняет коммуникацию на упаковке, символизируя возраст ребенка.
Дизайн линии смесей, а так же молока и кефира, минималистичен и отражает идею безопасности продуктов. А дизайн упаковок прикорма для более старшего возраста должен отразить желание мамы не просто накормить ребенка, а накормить его вкусно.
Состав творческой группы:
Depot WPF Brand & Identity:
Творческий директор: Алексей Фадеев
Дизайнеры: Бенжамин Бенимана, Марина Никонова
Иллюстратор: Вадим Брыксин
Пре-пресс: Вадим Малюгин, Дмитрий Любимов
Фотограф: Сергей Мартьяхин
Юнимилк:
Директор по маркетингу: Михаил Глухов
Старший бренд менеджер: Елена Арцишевская
Старший бренд менеджер: Екатерина Гордеева
|