Шайтан-картинка. Читатели Sostav.ru заметили сходство нового логотипа XEROX с флагом Киргизии

 На прошлой неделе Sostav.ru опубликовал статью о новом логотипе компании Xerox. Перед тем как новость попала в редакционный архив, мы обратили внимание на дискуссию материала, вызвавшую дополнительные вопросы у редакции. Наши читатели отметили сходство логотипа компании с национальным символом Кыргызстана, отображенном на флаге, и  логотипом приставки X-Box. Дабы дополнительно привлечь внимание рекламистов к рассматриваемой проблеме, мы попросили различных специалистов прокомментировать мнения наших читателей.

Итак, предметом спора стал новый логотип компании Xerox, якобы напоминающий центральный символ флага Киргизии - круг-солнце с расположенной внутри стилизованной юртой. "Красное знамя" было принято 3 марта 1992 Верховным советом Республики, а авторами проекта значатся ученый С. Иптаров, художники Б. Жайчибеков, Ж. Матаев, архитекторы М. Сыдыков и Э. Айдарбеков. Логотип Xerox, сменившийся впервые за 40 лет, о национальном жилище киргизских народов ничего не упоминает, здесь, по заявлению компании, новое изображение символизирует "cвязь бренда с потребителями, партнерами, производством и инновациями". Логотип разработан агентством Interbrand.

Независимый эксперт Алексей Михайлов еще раз отметил обсуждение статьи, вызвавшей споры на Sostav.ru: "Так и в очередной раз - на "излете" обсуждения ребрендинга компании Xerox комментатор с неброским ником "так зашел" снова продемонстрировал широту кругозора составовских читателей", и добавил: "Недаром, как справедливо отмечал Фагот-Коровьев: "вопросы крови - самые сложные вопросы в мире". Кто знает, в каких глубинах генетической памяти дизайнера Интербренда, измученного скучно-правильным Цюрихом, всплыли теплые волны ветра, гуляющие по широким киргизским степям и основной символ родного очага - уютная юрта".

А главный редактор журнала Identity и генеральный директор студии ArtGraphics.ru Андрей Пуртов предположил, что шум вокруг логотипа возник из ничего. "Меньше всего я бы обращал внимание на сходство с чьим-то флагом или знаком. Компании такого уровня перед ребрендингом в обязательном порядке проводят тщательный юридический анализ, стало быть, юристы сочли, что риска противопоставлений нет. Безусловно, некоторое графическое сходство с изображением на флаге Кыргызстана есть, но идеологического заимствования я не вижу, так как графика на киргизском флаге обозначает тундук - отверстие, служащее для освещения и воздухообмена в юрте. Xerox же опоясывает своим логотипом земной шар - тривиальная визуализация стратегии глобальной экспансии", - считает Пуртов.

"Воистину, поразительно, какую вековую мудрость Востока заложили в символику своего знака энциклопедически образованные специалисты Интербренда, - полагает Алексей Михайлов. - Единственное, что несколько омрачает ситуацию, что немногим ранее ее уже использовали другие специалисты - по государственной символике Кыркызской Республики, поместив этот знак на свой государственный флаг, что, собственно, и отметил внимательный читатель Sostav.ru". Эксперт напоминает, что название компании - производное от греческого xer - "сухой". "И пусть злопыхатели говорят, что в "креативных закромах" ведущих брендинговых агентств "хоть шаром покати" (обращая внимание на использование "шаров" многими компаниями - прим. редакции), мы-то теперь знаем, какой "космический" размах скрывается за сухой строкой названия корпорации Xerox", - добавляет Алексей Михайлов.