|
"Косогоров" - лучший подарокВ преддверии праздников упаковка товара становится важнейшим маркетинговым инструментом. Чтобы привлечь внимание клиентов, производители идут на самые смелые шаги, предлагая самые необычные решения. Компания "Самогон" предлагает уникальные, сделанные специально "под клиента", варианты подарочной упаковки своего напитка "Косогоров самогон".Компания "Самогон", выпускающая первый в России легальный самогон под брэндом "Косогоров", с самого начала своей деятельности придавала большое значение упаковке. Бутылка - как будто уменьшенная копия домашней самогонной бутыли, этикетка, стилизованная под самодельную печать, бумажный пакет из специальной вощеной бумаги - все это должно было вызывать, - и вызывает - всплеск эмоций у потребителей брэнда "Косогоров самогон". "Наш самогон сам по себе является необычным подарком, который, как правило, никого не оставляет равнодушным, - говорит Николай Полуэктов, коммерческий директор компании 'Самогон', - а наши подарочные решения упаковки призваны еще больше усилить эмоциональный эффект". Для корпоративных клиентов "самогонщики" неоднократно изготавливали уникальную подарочную упаковку. Так, для одного из российских банков была выпущена специальная партия самогона со штампом "Жидкая валюта Российской Федерации". К наступающему Новому году компания "Самогон" разработала новую праздничную упаковку - бутылку "Косогорова" предлагается поместить в холщевый мешочек с крупой и мышкой - символом 2008-го года. Среди других новогодних вариантов упаковки для подарочной бутылки - валенок или знакомая с детства коробка ёлочных игрушек. Предлагая рынку свой продукт не просто как еще один алкогольный брэнд, а как действительно оригинальный подарок, в уникальной упаковке, придуманной специально под определенный праздник, государственный, корпоративный или частный, компания "Самогон" следует самым последним рыночным тенденциям. Скучные канцелярские наборы, пепельницы или зажигалки с логотипом компании уходят в прошлое. По данным экспертов, более четверти компаний, приобретающих для своих сотрудников и партнеров подарки, специально ищут оригинальные предложения. "Люди уже поняли, что просто красивые или полезные вещи редко когда запоминаются, это скучно, - отмечает Николай Полуэктов. - Основная цель 'правильного' корпоративного подарка - вызвать у человека всплеск положительных эмоций, удивить его". С ростом спроса на необычные подарки эксперты отмечают и рост бюджетов, которые компании готовы потратить на эти цели. Сегодня объем рынка сувенирной продукции составляет, по разным оценкам, от $150 до $ 500 млн при среднегодовом росте в 30-40%. Готовность компаний тратить крупные суммы на корпоративные подарки легко объяснима. Подарочные бюджеты значительно ниже рекламных, а эффективность использования средств сопоставима с рекламными расходами. "Пик 'корпоративных' заказов приходится, естественно, на декабрь -- самый активный период для всех FMCG-компаний, - говорит Николай Полуэктов. - Но при правильной работе можно находить такие заказы в любой другой период -- ведь есть ещё и 23 февраля, и 8 марта, и многочисленные 'дни рожденья' компаний. Так что работы на весь год хватает".  |
|