Мужчина и унитаз. ОБИ показало выгоду в действии
Сеть магазинов для дома и дачи ОБИ открыла новый магазин ОБИ Белая Дача. Рекламную поддержку этому событию обеспечило агентство Ark Thompson. Кампания включает в себя видео- и радиоролики, наружную рекламу, директ-мэйл и лифлеты.
Рекламная кампания, посвященная открытию магазина, разработана в рамках новой концепции продвижения ОБИ - "Выгода в действии". Суть концепции - по-новому представить понятие выгодного магазина, немного отойти от стандартного набора ассортимент, низкие цены, высокий уровень качества и сервиса, посмотреть шире, ввести выгоду для потребителя во все области, связанные с ОБИ, включая рекламу.
Примером выгодной для потребителя рекламы могут служить пять телевизионных роликов под общим слоганом "Открой выгоду в действии!", выполненных в форме полезных советов по хозяйству. Для съемок был приглашен режиссер Мигель Гауденсио, работавший с группой еще на предыдущих проектах.
В рамках концепции был также представлен новый формат магазина. В ближайшее время "Выгода в действии" затронет другие виды рекламы.
Коммуникация "Выгода в действии", начавшаяся открытием ОБИ Белая Дача, будет проходить в Москве, Петербурге и других регионах России в конце этого и весь следующий год.
- OBI Белая Дача
Состав творческой группы:
ОБИ Франчайзинговый Центр:
Руководитель отдела маркетинга - Татьяна Окутина
Менеджер по рекламе - Елена Нарышкина
РА Ark Thompson:
Креативный директор - Драгиня Кнези, Максим Бонюшкин
Арт-директор - Екатерина Бугаевская
Копирайтер - Никита Краснов
Директор по работе с клиентами - Екатерина Горчакова
Менеджер по работе с клиентами - Эльвира Банникова
Продакшен ARTWORKS film
Режиссер - Miguel Gaudencio
Генеральный директор - Антон Кириллов
Продюсер - Ирина Павлова
Ассистент продюсера - Дмитрий Аникушин
|