"Кекс FM" зазвучал в Петербурге
10 декабря Европейская Медиа Группа запустила в Петербурге новую станцию, оставив журналистов по-прежнему в неведении, кто такой «Кекс», откуда он взялся и каковы его перспективы. На многочисленные вопросы прессы представители ЕМГ отвечали расплывчато, подразумевая: «Не спрашивайте, а просто слушайте». Презентация радиостанции «Кекс FM», которая будет вещать в Петербурге на частоте 91,1 FM вместо «Канала Мелодия» (он останется только на УКВ) прошла в ресторане «Жан-Жак Руссо».
На мероприятии представители ЕМГ расположились за стойкой бара, а на табличках, на которых обычно мелом начертываются специальные предложения ресторана, были написаны основные слоганы новой радиостанции – «Играем, что хотим» и «Мы перевернем эфир!», и вспомогательные - «Мы рады, что вы рады», «Отдамся в хорошие уши», «Все такие, а мы – сякие!» и «Мы появились, придется с этим жить!».
Открывая пресс-конференцию, pr-менеджер ЕМГ в Петербурге Вероника Горбунова, попросила собравшихся «помочь бизнесу компании и написать об этом событии», на что генеральный директор ЕМГ Александр Полесицкий, улыбнувшись, выразил надежду, что запуск новой радиостанции станет интересным информационным поводом. «А бизнесу нашему помогать не надо, мы с им сами разберемся», - добавил он.
Прошедшая пресс-конференция приоткрыла завесу тайны о новой радиостанции лишь отчасти, оставив большинство вопросов без ответов. Так, например, значение, которое вкладывают в название «Кекс FM», так и осталось загадкой.
«Оно просто пришло в голову, когда мы думали, как назвать станцию. Нам захотелось использовать просто ничего не значащее слово. Для каждого оно значит что-то свое», - сказал Александр Полесицкий.
На вопрос же к продюсеру нового проекта Алене Масуренковой, что значит это название лично для неё, она ответила, что кекс – это что-то круглое, вкусное, веселое и праздничное.
Весьма уклончиво прокомментировал Александр Полесицкий и вопрос о средствах, вложенных в ребрэндинг: «Петербург – город маленький, недорогой. Поэтому по петербургским меркам, может быть, это и большие деньги. Если вы увидели рекламу на улицах, значит, этих средств было достаточно. Скажем так, переформатирование станции обошлось нам менее чем в 1 млн. рублей».
На вопрос корреспондента AdLife.spb.ru о том, за какой срок проект планируется вывести на самоокупаемость, Александр Полесицкий ответил, что ЕМГ давно не обсуждает вопрос самоокупаемости. «Мы - холдинг, и даже появление такого затратного проекта, как «Кекс FM» на Медиа Группу никак не повлияет. Мы хотим просто сделать проект для вас, а там уже посмотрим», - заявил о своих гуманистических намерениях он. Конкурентов у новой радиостанции, по его мнению, также не будет.
Контент новой радиостанции будет на 90% состоять из музыки, формат которой определен как «разное» - от Элвиса Пресли до Димы Билана. В эфире также запланированы новостные блоки, информация о пробках и погоде и остроумные высказывания персонажа Кекса. Александр Полесицкий также заявил, что мнения слушателей о новой радиостанции будут записываться на автоответчик и выдаваться в эфир – за исключением нецензурной лексики и оскорблений в адрес президента России. Аудиторию «Кекс FM» Алена Масуренкова определила «от 25 и до смерти».
Запуск «Кекса FM» в Москве состоится только через неделю. Оба эти проекта будут развиваться в рамках общей концепции, но независимо друг от друга, формирование плей-листа в обеих столицах будет осуществляться отдельно. Над петербургским проектом будет работать команда, которая делала «Канал Мелодия».
По мнению Бориса Григорьева, генерального директора агентства GenerationBrand, новая радиостанция напоминает «фруктовый коктейль» - веселая жизнерадостная музыка от 60-х годов до наших дней.
«Слушатели у станции, наверняка, появятся, и коммерческий успех тоже будет. Но для меня печально, что это не нишевая радиостанция, а массовый продукт, поэтому с ней будет не просто работать при медиапланировании. К тому же, мне кажется, что радиостанция столкнется с серьезной конкуренцией - «Европа Плюс», «Дорожное» и «Русское радио». Судя по названию, создавалось впечатление, что у радиостанции будет особый формат и, соответственно, особая аудитория. Мне кажется, что за счет жизнерадостности станция поднимется достаточно высоко в рейтинге, но при этом она может оттянуть на себя аудиторию более старшего возраста «Европы Плюс», - пояснил он.
По мнению Андрея Данилова, генерального директора «Центра новых технологий» («Дорожное радио» и «Радио Хит»), ЕМГ делает правильный ход, пытаясь, с одной стороны убрать «Канал Мелодия», который по формату очень сильно пересекается с «Ретро FM», а с другой стороны, вывести новую станцию, так как «Канал Мелодия», который ЕМГ приобрела в прошлом году, назвать коммерчески успешным было нельзя.
«Догонять всегда сложнее, но у новой радиостанции есть все шансы занять своё место на радийном рынке Петербурга. Нишевые станции необходимо создавать, когда нет возможности создать массовую станцию, а у холдинга ЕМГ такие возможности есть. Единственное, что я бы отметил – это конфликт названия «Кекс FM» и музыкального наполнения. Название, мне кажется, в большей степени рассчитано на молодежную аудиторию», - прокомментировал Андрей Данилов.
adlife.spb.ru
|
