|
Агентство Plenum разработало бренд коттеджного поселка "Высокий Берег"Агентство Plenum разработало бренд коттеджного поселка премиум-класса "Высокий Берег", расположенного на берегу Истринского водохранилища.В задачи агентства входили разработка концепции позиционирования, системы визуальной идентификации, системы навигации и ориентирования, креативной стратегии поселка. Разработанная концепция позиционирования: "Высокий берег" - это поселок для красивой жизни вдали от городской суеты, это единение с природой не в ущерб привычному комфорту. "Поднимись над суетой!" Основную идею позиционирования развивает чистый и "просторный" стиль поселка. Логотип представляет собой композицию из свободно расположенных графических элементов, идентифицируемых как волны, листва и отражение листьев в воде. Намеренно "экологичный" стиль графики с использованием аморфных природных форм и отсылает к трендам оформления природных заповедников, экологических организаций. Лаконичное и современное шрифтовое начертание соответствует прогрессивному архитектурному решению поселка. В основу креативной стратегии легли сопоставление привычных атрибутов городской жизни с благотворным влиянием жизни в естественных условиях. Оригинальными слоганами поддержаны разработанные образы - автомобиль, ноутбук и дамская сумочка, увитые растениями. Конструктивное решение носителей информации соответствует архитектурному облику поселка, в оформлении навигационных объектов используются те же материалы, что и в проектах коттеджей. Графические элементы системы навигации (шрифты, пиктограммы, дополнительные элементы) соответствуют основным константам фирменного стиля. "Рынок загородной недвижимости предельно насыщен, причем большая часть предложений мало отличаются друг от друга как по функциональным характеристикам, так и имиджем, который формируется в коммуникациях, - говорит коммерческий директор компании Mozaik Development Татьяна Капланова. - В нашем случае этими преимуществами стали расположение поселка (у престижного Истринского водохранилища) и уникальный архитектурный стиль "Высокого берега". Мы не хотели остаться незамеченными и в тоже время не стремились к чисто "креативной" коммуникации с аудиторией, ведь "Высокий берег" - это действительно уникальное предложение, не требующее приукрашивания действительности". 
|
|