|
Почти половина (45,7%) домохозяйств-потребителей шоколадных плиток покупают изделия «Kraft Foods»Ромир представляет результаты исследования рынка шоколадных плиток, полученных с помощью потребительской панели SSP (Single Source Panel). В ходе исследования были получены данные от трех тысяч домохозяйств (около 8100 панелистов) из 23 крупных городов России с населением 500 тысяч человек и более. Основной метод сбора информации – сканирование штрих-кодов покупок в online режиме. Производители, пенетрация  Наиболее популярной среди домохозяйств-потребителей шоколадных плиток является продукция «Kraft Foods». Почти половина (45,7%) семей в период с апреля по июнь текущего года хотя бы однажды покупали шоколадные изделия этого производителя. Примерно одинаковую популярность сыскали шоколадные плитки корпораций «Nestle» и «Объединенные кондитеры» (38,8% и 35,4% соответственно). Производители, доля в денежном выражении  Рынок шоколадных плиток достаточно концентрирован. Доля шести компаний в денежном выражении достигает 85%. Лидером является «Kraft Foods» c долей 27,2%. На втором месте – отечественная компания «Объединенные кондитеры» (21,5%). Замыкает тройку «Nestle» (21,3%). Топ-10 брендов, доля в денежном выражении  В десятке лидеров среди шоколадных брендов представлена продукция каждого из указанных выше производителей. Наибольшую долю в денежном выражении занимает основная марка «Kraft Foods» - Alpen Gold (13,7%). На втором месте Ritter Sport (7,7%) – бренд немецкого производителя «Alfred Ritter». 6,9 % - доля в денежном выражении другого продукта «Kraft Foods» - шоколада Воздушный. www.romir.ru |
|