Winston – самый продаваемый сигаретный бренд
Данные SSP (Single Source Panel), собранные специалистами Ромир в период с апреля по июнь текущего года (второй квартал 2007 года), показывают, что рынок сигарет поделен между тремя крупными игроками – Japan Tobacco International (JTI), Philip Morris International (PMI) и British American Tobacco (BAT), чья совокупная доля составляет более 90%. Сигареты каждого из этих производителей выбирают практически половина семей, где есть курильщики. Самые большие объемы покупок в натуральном выражении демонстрирует бренд Winston (11,8%) производства JTI.
В ходе исследования были получены данные от трех тысяч домохозяйств (около 8100 панелистов) из 23 крупных городов России с населением 500 тысяч человек и более. Основной метод сбора информации – сканирование штрих-кодов покупок в online режиме.
Производители, пенетрация
Среди домохозяйств-покупателей сигарет наиболее популярной является продукция корпораций Japan Tobacco International (JTI) (46,3%), Philip Morris International (PMI) (45%) и British American Tobacco (BAT) (44,6%). Сигареты каждой из этих компаний, приобретает практически половина семей, где есть курильщики. 1,7% покупателей сигарет выбирают продукцию испанского производителя Altadis*.
Производители
Совокупная доля трех крупных игроков рынка сигарет JTI, PMI и BAT составляет более 90%. Лидером рынка является JTI, доля в натуральном выражении – 33,2%. В денежном выражении лидирует PMI – 32,4%. Самую скромную позицию в представленном списке занимает корейская корпорация Korea Tobacco – 3,1% в натуральном выражении.
Топ-10 брендов, доля в натуральном выражении
В тройку наиболее покупаемых сигаретных брендов вошли – Winston (11,8%) компании JTI, за ним следуют L&M (8,6%) от PMI и Ява (6,8%) производства BAT.
Наибольший объем покупок, как показывает исследование, приходится на сигареты среднего ценового сегмента (от 17 до 25 рублей), доля которого составляет 35,6 % в натуральном выражении. Наименьший – на продукцию суперпремиум класса (более 38 рублей за пачку сигарет).
* В России представлена брендами Балканская звезда, Gauloises, Fortuna, News, Nobel, Royale
www.rmh.ru
|