|
Плановые коммуникации. Рекламный рынок растет в соответствии с прогнозамиОбъем рекламного рынка России в первом полугодии 2007 года вырос на 24,1% по сравнению с аналогичным периодом 2006 года и достиг 105 млрд руб. Эксперты отмечают, что самыми быстрыми темпами рос рынок интернетрекламы. Противоположная ситуация - на рынке рекламы наружной. Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) объявила результаты развития рекламного рынка по итогам первого полугодия 2007 года. В АКАР считают, что объем рынка, составивший около 105 млрд руб., в целом оправдал прогнозы. Общий объем рекламного рынка в 2007 году может составить 220-230 млрд руб. Самым быстрорастущим, как и в прошлом году, стал сегмент интернет-рекламы - он вырос на 52% и составил 2 млрд руб. При подсчетах АКАР не учитывала контекстную рекламу, тогда как в первом полугодии 2007 года, по оценке руководителя отдела контекстной рекламы компании "Ашманов и партнеры" Романа Ковалева, ее объем составил 2-2,3 млрд руб. Значительно медленнее остального рекламного рынка растет сегмент наружной рекламы - в первом полугодии он вырос лишь на 16,1%, в то время как остальной рынок- на 24,1%. По мнению гендиректора компании "ЭСПАРаналитик" Андрея Березкина, замедление темпов роста связано с потерей самых крупных клиентов - табачных компаний, что лишило отрасль около $90 млн. "Уход табака из наружной рекламы отчасти компенсировал рост рекламы ритейла,- отмечает Березкин.- За счет этих рекламодателей сегмент получил около $30 млн". Кроме того, в outdoor увеличилась доля рекламы операторов мобильной связи, пивоваренных компаний, телеканалов и телепередач. Данные АКАР также не учитывают сегмент BTL, подсчет объема которого из-за особенностей индустрии производится только раз в год. В прошлом году объем рынка BTL составил 44,7 млрд руб., и по прогнозу председателя комитета по маркетинговым услугам АКАР Ирины Васениной, в 2007 году он вырастет на 25%. Но всем этим сегментам попрежнему не удается догнать телевидение, забирающее самый большой кусок рекламного пирога. Его объем составил 52,2 млрд руб. По словам президента АКАР Сергея Пискарева, на долю телевидения в бюджетах рекламодателей в первом полугодии 2007 года пришлось 47-48%, во втором полугодии доля вырастет до 52-53%. ОЛЬГА ГРИШАЕВА Ежедневная биржевая газета «Business & Financial Markets» |
|