|
Общественный совет по рекламе не разрешил "Эльдорадо" оскорблять чувства питерцевГалыгина с "сущими копейками" не пустили на билборды северной столицыОбщественный совет по рекламе принял решение запретить размещение на питерских билбордах наружной рекламы сети "Эльдорадо". Напомним, что рекламную кампанию для ритейлера электроники и бытовой техники разработало рекламное агентство Instinct. Sostav.ru обратился за комментарием к Ярославу Орлову, креативному директору агентства. Он отметил, что эта наружная реклама не содержит ничего, что являлось бы нарушением этических норм. "Вся игра возникает у человека в голове. В том, что написано на макетах, не ничего неэтичного. "За сущие копейки - нормальное русское высказывание. Что касается позы, то в такой позе можно делать миллион вещей, открывать ключами машину, например. У нас довольно серьезные внутренние юридические службы, которые не пропускаю ничего, что реально может нанести кому-нибудь оскорбление", - заявил Ярослав Орлов. Кирилл Опарин, гендиректор компании "Постер", который также является членом Общественного совета по рекламе, сказал Sostav.ru, что, насколько ему известно, пока официально наружная реклама "Эльдорадо" в Санкт-Петербурге не запрещена. Тем не менее, он пояснил, почему ее сочли в совете неэтичной: "Есть юридическая и этическая составляющие этого вопроса: во-первых, там написано "сущие копейки, а цены указаны в рублях, во-вторых, на рекламе изображен молодой человек, который держится за ширинку. В совокупности со слоганом "за сущие копейки", исходящим от него, реклама формирует соответствующий ассоциативный ряд. Это продолжение истории с рекламой "Сосу за копейки". Хотя реклама "Эльдорадо" с Галыгиным - более спорная ситуация. Я был против того чтобы снимать рекламу с пылесосом". Спорную рекламу сеть "Эльдорадо" собиралась разместить на конструкциях "Постера", но также News Outdoor и "Руана". Теперь, вероятно, "Эльдорадо" придется менять саму коммуникацию или отказаться от наружной рекламы с Галыгиным с Санкт-Петербурге |
|