Heineken выпил Krusovice

Как сообщает газета РБК daily, в ближайшем будущем нидерландский концерн Heineken купит у немецкой компании Radeberger Gruppe чешского пивовара Krusovice.
Это приобретение позволит Heineken занять третье место на чешском рынке пива. В данный момент концерну принадлежит чешская пивоварня Starobrno.

Radeberger сообщает, что ежегодно Krusovice реализует около 700 тыс. гектолитров пива. Компании принадлежит 3% чешского рынка пива. Завод, на котором работает 300 человек, расположен на 70 км к западу от Праги.

В Heineken утверждают, что поглощение Krusovice произойдет за счет собственных средств концерна. В то же время представитель Radeberger Gruppe сообщил, что стороны договорились не разглашать сумму сделки, которая еще должна получить одобрение со стороны регулирующих органов.

Продажей пива Krusovice в Германии будет заниматься Radeberger Gruppe. Вместе с тем, представитель этой компании заявил, что "международный потенциал марки Krusovice может быть лучше реализован в интернациональном объединении".

Пиво Krusovice впервые появилось на прилавках российских магазинов в середине 90-х годов. Дистрибутором этой марки является компания "Русская традиция". Агентство "Бизнес Аналитика" сообщает, что в первом квартале 2007 года доля Krusovice на российском пивном рынке составляла 0,22%. В сегменте "Импортное пиво из дальнего зарубежья" марка сала лидером с долей 12,8%. Эксперты считают, что сделка повлияет на российский рынок пива: благодаря отлаженной системе дистрибуции Heineken она поможет укрепить позиции Krusovice в России.

Руководитель пресс-службы ПК "Балтика" Алексей Кедрин заявил: "Учитывая, что у Heineken в России очень хорошая дистрибуция, можно ожидать, что бренд Krusovice получит большее распространение, чем он имеет сегодня". Данные ACNielsen показывают, что в национальном масштабе общая дистрибуция у Krusovice составляет 11,2%, а у Heineken - 93%.
Как рассказали в одной из Представитель одной из дистрибьюторских компаний сообщил РБК daily, что, скорее всего, Heineken придется выплатить неустойку "Русской традиции" за прекращение контракта на дистрибуцию, если, конечно, он не истекает в ближайшее время. По его словам сумма неустойки может составить около 1 миллиона долларов.
Собеседник РБК daily также добавил, что самостоятельная дистрибуция позволит Heineken существенно снизить стоимость Krusovice в России, средняя цена за литровую бутылку которого россияне сегодня платят 153 рублей.

Участники рынка предполагают, что Heineken может начать производство Krusovice на своих российских мощностях, что, правда, позволит увеличить маржу только за счет сокращения транспортных расходов.