|
Honda Power Equipment и Red Keds превращают газоны в произведение искусства. Рекламная кампания для людей с хорошим достаткомПодразделение Honda Power Equipment, выпускающее силовую технику, имеет уже достаточно долгую историю существования. Но на российском рынке она менее известна, чем Honda Motor, с контейнера которой вот уже более сорока лет сходят самые современные автомобили. Именно поэтому перед партнером компании Honda в России, креативным Агентством Red Keds, стояла очень непростая задача: сделать рекламу силовых машин яркой, заметной, необычной и предложить идею, которая смогла бы объединить рекламные сообщения по всей линейке силовой продукции. Агентство как всегда пошло по самому неожиданному пути: на второй план были отведены все технические характеристики и цифры (этими категориями сейчас апеллируют практически все производители), а на передний - две яркие, объединяющие всю серию рекламных сообщений линии: иллюстрация и эмоция. Ценности Honda - это любовь к природе, забота об окружающей среде, удовольствие от использования техники. Именно эти эмоции и ощущает человек, когда смотрит на любой рекламный принт этой серии. Все это выражено такими символами как животные, пейзажи, счастливые люди и веселые ситуации. Виктор Звягинцев, креативный директор Агентства Red Keds: "Целевая аудитория этой рекламы - люди относительно высокого достатка, ведь стоимость даже небольшой газонокосилки можно сравнить со стоимостью нового отечественного автомобиля. У них есть загородный дом с участком, где летом растут аккуратные газоны, а зимой проложены дорожки в глубоких сугробах. Они любят создавать красоту, поэтому захотят купить мотокосу и сделать из газона произведение садового искусства. И, конечно же, они ценят качество и надежность Honda". Итак, перейдем к принтам:        |
|