Водке - место
Тимур Бордюг
Редактор Business Guide
"Ликероводочная промышленность" |
Кто не согласится с тем, что водка – это наше национальное достояние, почти что природное богатство наряду с нефтью и газом? Однако роль, которую этот напиток играет в жизни российского общества, не мешает притеснять его вместе с остальными представителями крепкого спиртного рода. Хороший пример – гонения, которым водка подвергается в телевизионном и радиоэфире, а заодно и во всех остальных СМИ.
Ограничения на рекламу водки и другого крепкого алкоголя до последнего времени были столь сильны, что российским водочникам, желавшим вывести на рынок новый брэнд, приходилось изрядную часть своего времени и средств тратить на то, чтобы хоть как-то проинформировать потребителя о появлении нового продукта – бдительность ФАС, следившей, чтобы реклама водки появлялась только в местах ее продажи, переходила всякие границы. |
Под конец действия запрета, который был снят 1 июля прошлого года, водочники уже не рассчитывали, что их рекламная кампания пройдет незамеченной, заранее включая штрафы ФАС в свой рекламный бюджет. Снять запрет на рекламу водки в печатной прессе было непросто.
Какой депутат в здравом уме позволит затуманивать мозги населения рекламой водки? Прекрасно осознавая весь антипопулизм такого шага, авторы нового закона "О рекламе" обходили этот щекотливый вопрос молчанием, подробно рассказывая лишь о прописанных в документе запретах – на телерекламу, рекламу игорного бизнеса. Никому из них не хотелось, чтобы объявили рекламно-водочными лоббистами. Стеснялись между тем совершенно напрасно. Интересы рынков – как рекламного, так и алкогольного – в данном случае совпадали не только с интересами потребителя, но и отвечали желанию государства побороть-таки нелегальный спиртооборот. Можно сколько угодно пытаться заставить весь российский алкоголь циркулировать в системе ЕГАИС, но без свободного доступа потребителей этого алкоголя к информации о нем любая даже хорошо подготовленная попытка государства побороть производителей-нелегалов принесет лишь частичный успех. Ведь без рекламы – с разумными, разумеется, ограничениями – легальные ликероводочные брэнды в глазах потребителя будут мало чем отличаться от нелегальных. Тем более что в условиях усиления консолидационных процессов на водочном рынке основным его игрокам – как заслуженным, так и новым – без рекламной поддержки удержать или увеличить свои объемы будет непросто.
Коммерсантъ - Business Guide (Ликероводочная пром-ть)
|
