|
TBWA/EMCG собирается заняться спортивным маркетингомРекламная группа TBWA/EMCG ведет переговоры со специализирующейся на спортивном маркетинге компанией Ready it Group об открытии ее представительства в России. Новая компания станет посредником между спортивными клубами и рекламодателями по продажам прав на трансляцию, спонсорских пакетов и брендингу, - сообщает РБК daily. Ready it Group входит в Diversified Agency Services (DAS), которое является подразделением одного из крупнейших в мире рекламных холдингов Omnicom Group. DAS занимается обслуживанием международных и локальных клиентов через 700 офисов в 71 стране. Выручка Omnicom Group в 2006 году превысила 11 миллиардов долларов, капитализация составляет свыше 17 миллиардов долларов. TBWA/EMCG уже начала сотрудничать с Российской федерацией дзюдо в конце прошлого года. Это сотрудничество предполагает популяризацию дзюдо, брендирование спортзалов в школах, которое в среднем обходится в 40 тысяч долларов за один зал, а также PR-программу в Европе. Президент группы компаний TBWA/Russia Александр Коробов рассказал, что спортивный рынок очень перспективный и емкий. Так один спонсорский пакет Adidas для ЦСКА оценивается в 20 миллионов долларов. "При этом агентства, которые специализируются на спортивном маркетинге, невелики, а российские рекламодатели заинтересованы в интересных проектах". Александр Коробов считает, что объем рынка спортивного маркетинга в России может достигать 1 миллиарда долларов: "права на трансляцию российского чемпионата по футболу ежегодно обходятся примерно в 100 миллионов долларов, столько же платит "Газпром" в виде спонсорской поддержки "Зениту". Однако топ-менеджер одного крупного агентства считает, что оценить рынок спортмаркенинга точно нельзя: "Если считать государственные вливания, то получится одна цифра, если спонсорство - другая, если затраты коммерческих организаций - третья. Нормальных исследований никто не проводил", - отметил он РБК daily. "Российский спортмаркетинг сильно отличается от западного. На саму индустрию влияет государство: организацией крупных соревнований в России занимаются государственные образования. А новизна спортивного маркетинга для России создает сложности при работе с потенциальными клиентами", - говорит гендиректор агентства "Спортима" (Media Arts Group) Виктория Восканян. Новый закон "О рекламе", запрещающий распространение на физкультурно-оздоровительных и спортивных объектах рекламы алкоголя, пива, табака, а также ограничивает рекламу зонтичных брендов товаров, осложняет деятельность агентств, работающих в области спортивного маркетинга. Благодаря этому запрету, по мнению участников рынка, на стадионах появилось место для других брендов. По словам госпожи Восканян, "сейчас, когда компании уходят от простого рекламирования и ищут интегрированные способы продвижения, спорт может стать настоящей находкой. Спортмаркетинг позволяет построить глубокую эмоциональную связь между коммерческим брендом и спортом". Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая заявила, что поскольку ее компания занимается спортивным спонсорством сама, было бы неплохо, если бы появился игрок, который давал бы комплексное решение по всем направлениям спортивного маркетинга. Компании с небольшими рекламными бюджетами заинтересованы в появлении нового игрока. Есть и противоположное мнение: президент группы компаний Orange Игорь Куценко не видит смысла выводить на российский рынок новые компании: "Рынок спортивного маркетинга еще не развит. Рейтинги мероприятий достаточно низкие, за исключением футбольных соревнований. Да и объем рынка небольшой - около 150-200 миллионов долларов. А по-настоящему разбирающихся в этом деле людей совсем мало", - сообщает РБК daily. |
|