|
Ростовская "Балтика" "оживила" "Дон"
В конце марта на заводе "Балтика - Ростов", входящим в ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", представили новый непастеризованный сорт, который назвали "Дон Живое". Пивовары расчитывают, он займет особое место в ассортиментной линейке пива "Дон". Бренд "Дон", единственный из региональных российских брендов экспортируемый в США, был создан в 1998 году в соответствии с коммуникативной стратегией, рассчитанной на потребителей Южного региона России. Сегодня он представлен сортами "Светлое", "Классическое", "Южное" и "Живое". Доля бренда на рынке в Южном регионе на конец 2006 года составила: 9,9 %, объем продаж бренда "Дон" по Компании в целом по итогам 2006 года вырос на 23,5% по сравнению с прошлым годом. Олег Чистяков, директор завода "Балтика-Ростов": "Идея порадовать южан именно живым сортом нашего титульного бренда "Дон" появилась благодаря потребителям - часто гости завода и любители пива "Дон" говорили нам, что хотелось бы попробовать живого пива, сваренного на нашем заводе. Мы задумались над этим, и результатом работы наших специалистов стал сорт "Дон Живое", объединивший лучшие традиции пивоварения Юга России и передового опыта компании "Балтика". В компании уверяют, что для приготовления пива "Дон Живое" используются только солод, хмель и вода, которую обязательно подвергают жесткой проверке на соответствие, как пивоваренным требованиям, так и гигиеническим стандартам. Высокие требования к санитарному состоянию производства, установленное на заводе новейшее оборудование (в том числе - сложная многоступенчатая система фильтрации пива), позволяют "Балтике" гарантировать качество и стойкость пива без пастеризации в течение двух месяцев, а не обычных пяти-семи дней. Запуск "Дона Живого" будет поддержан наружной рекламой, ТВ-роликом и рекламой в местах продаж. Пиво "Дон Живое" будет выпускаться в ПЭТ - бутылках 1,5 и 2,5 литра, продавать это пиво планируется в Краснодарском крае и в Ростовской области. Стоимость бутылки объемом 1,5 литра в продуктовых магазинах составит 37- 39 рублей.  |
|