|
Кто сказал, что автомобили не летают? Британское агентство DLKW доказало, что Opel умеет делать сальтоКак стало известно Sostav.ru, General Motors CIS вместе с Британским агентством DLKW разработали рекламную кампанию автомобиля Opel Astra, в рамках которой выпустили ролик. Сюжетная линия построена в жанре мюзикл, только главная роль досталась не людям, а автомобилям: под мелодичные напевы песни "Don't rain on my Parade" Бобби Дарина машины в полете делают сальто и выполняют пируэты. Как сказали в интервью Sostav.ru, прежде чем машины начали парить в воздухе, креаторам пришлось изрядно потрудиться: 10 недель ушло на напряженную работу над компьютерной графикой. Сам ролик снимали в Испании. Адаптацию российской версии ролика делало рекламное агентство Leo Burnett Что касается целевой аудитории, то "это мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет с доходом выше среднего. Уверенные в себе личности, которые ищут в жизни удовольствие и получают его. У них есть цель в жизни и четко выбранный путь к ее достижению. При выборе автомобиля они руководствуются красотой дизайна и "зажигающим" ощущением от вождения" - пояснили Sostav.ru в российском представительстве General Motors. Задачами коммуникаций стало: повышение знания марки (brand awareness), поддержка имиджа автомобиля с динамичным дизайном и спортивным характером. Еще одной конечной целью рекламной кампании поставили "повышения показателя "гордости от владения" (pride of ownership)". В России реклама стартовала в феврале на телевидении, помимо ролика в печатной прессе с автомобильной, деловой и тематикой lifestyle разметили постеры. В крупных городах (Москва, Петербург, Ростов-на-Дону, Кемерово, Екатеринбург) вышла наружная реклама. Окончание рекламной кампании планируется на середину марта. Состав творческой группы: Креативная концепция: DLKW, Великобритания Адаптация Рекламное агентство: Leo Burnett Копирайтер: Роман Дворцов Старший эккаунт менеджер: Яна Кушельман Продакшн: Paul Weiland Film Пост продакшн: компания Glassworks Медиаразмещение: агентсво Vizeum Марина Золотая, Sostav.ru |
|