|
Компания "Тосол-Синтез" спрятала тормозные колодки "РосДОТ" женщине в чулокКомпания "Тосол-Синтез" разработала несколько концепций продвижения тормозных колодок РосДОТ. Были выделены рациональные качества продукта и эмоциональные составляющие, на основе чего сложилось два направления донесения конкурентных преимуществ. Один из рекламных образов создан с привлечением символа счастья - подковы. Прослеживается прямая связь с защитой и соответствующим положительным настроем. Несколько иное представление о преимуществах продукта было создано через образ, основанный на главенстве мужских инстинктов, влечение к слабому полу. Желанность и красота женского тела очень привлекательна для большинства мужчин - основных покупателей тормозных колодок. Неназойливая двусмысленность нашла отражение в слогане: "Машина встанет вовремя", что по замыслу авторов должно рассказать потребителям о свойствах колодок "РосДОТ". Подчеркнуть преимущество продукта, безотказность и высокую эффективность торможения при использовании колодок компания "Тосол-Синтез" предполагает через использование данных образов на различных рекламных конструкциях, размещении POS материалов в торговых точках, при разработке BTL мероприятий. 
|
|