|
TNS Gallup AdFact вычислит рекламных пиратов
Согласно результатам проекта мобильного мониторинга, запущенного компанией TNS Gallup AdFact с октября прошлого года, телезрители регионов в среднем на 5% меньше видят рекламных роликов, по сравнению с москвичами, - пишет "Коммерсант".Специалисты TNS Gallup AdFact инкогнито выезжают в избранные города и в течение недели проводят круглосуточный мониторинг эфира общенациональных телеканалов: "Первого", "России", НТВ, ТВЦ, СТС, "Рен ТВ", ТНТ, ДТВ Viasat, MTV, "Муз ТВ", "Домашнего", "Спорта", ТВ-3, 7ТВ, Rambler. Полученные даны затем сопоставляются с московским эфиром. На сегодня собраны данные по восьми городам. Общая продолжительность федеральной рекламы в столичном эфире составила 39,839 миллионов секунд, а в городах мобильного мониторинга - 39,119 миллионов секунд, то есть на 2% меньше. При этом в Москве число вышедших в эфир рекламных роликов достигло 217 тыс., на местах - лишь 201 тыс., что меньше уже на 7%. Таким образом, доля невыхода федеральной рекламы составляет в изученных городах около 5%. По словам управляющего директора Media Logics Алексея Баранцева, перекрытия могут иметь чисто технические причины, например договоренности между телеканалом и его локальным партнером, особенности эфирной политики сети в городе. Не все эти 5%, - считает Баранцев, можно назвать эфирным пиратством. В Media Logics подсчитали, что наибольшие потери федеральной рекламы приходятся на прайм-тайм: в вечерние часы и выходные расхождения между Москвой и городами достигают в среднем уже 9%, в другое время - те же 5%. И, по мнению медиадиректора агентства "Юнионмедиасервис" Владимира Заика, это вполне закономерно, поскольку "если это несанкционированное перекрытие, то рисковать имеет смысл в самые востребованные рекламодателем часы ". Руководитель департамента регионального размещения MAGMA (Media Arts Group) Гульнара Ибатуллина рассказала "Коммерсанту", что в ее практике такие потери в различных регионах не превышают 5%. А управляющий директор агентства MediaLect Эдуард Роднянский обращает внимание, что и в тех городах, где TNS Gallup AdFact осуществляет постоянный мониторинг, зафиксированные потери федеральной телерекламы чаще всего колеблются от 2% до 5%. "По сравнению с ситуацией трехлетней давности объем невыходов сегодня значительно снизился",- признает директор по региональному развитию группы Aegis Media Сергей Пантелеев. Рекламодатели давно считают, что в региональном эфире процветает пиратство. Разговоры о необходимости мобильного мониторинга ведутся с 2004 года. Запущенный TNS Gallup AdFact мониторинг должен охватить 30 городов с населением от 500 тысяч человек, но рекламодателей интересуют данные по большему числу городов. Участники рынка, однако, рассчитывают на то, что мобильный мониторинг позволит более точно планировать рекламные кампании. По мнению Алексея Баранцева, "каждый рекламодатель, проводя кампанию, рассчитывает на выполнение определенных задач. В том числе и по охвату целевой аудитории. Даже если такой невыход обусловлен особенностью вещания канала, то это необходимо учитывать еще на стадии планирования кампании". |
|