29.11.2006

Казахстан. Краткий обзор рынка компьютеров и интернета

Персональный компьютер, а тем более Интернет, совсем недавно были роскошью для рядовых семей и являлись привилегией лишь для небольшого слоя населения. Однако компьютер очень быстро вошел в нашу жизнь. С компьютером на "ты" умеют общаться не только техники и конструкторы, но и люди творческих профессий, такие как писатели, художники, дизайнеры. Компьютеры находят широкое применение в учреждениях и на предприятиях, а также в торговле, медицине, сфере образования, в структурах служб охраны и безопасности.

Интернет, как и компьютер, пожалуй, можно назвать одним из самых великих открытий времен человечества. Это глобальная сеть, которая расширяет свои границы с каждым днем, вовлекая все большее количество людей, соединяя их на разных уголках мира за считанные секунды. С помощью Интернета, не выходя из дома, можно совершить покупки, перевести деньги с одного счета на другой, узнать последние новости, общаться с разными людьми, в общем, возможности неограничены, и это только начало.

Рассмотрим данные, полученные в ходе исследования Media Marketing Index¹ (MMI), проводимого ежегодно компанией TNS Gallup Media Asia. С каждым годом увеличивается количество казахстанских семей, имеющих дома персональные компьютеры, так в 2001 году 6,2% семей отметили наличие дома персонального компьютера, а в 2005 году уже 19,1%, то есть почти каждая пятая семья. Пользователей услуг сети Интернет также становится больше с каждым годом: если в 2001 году - 6,6% людей отметили использование услуг сети Интернет, то в 2005 году - 14% (см.Диаграмму 1).

Диаграмма 1 - Наличие компьютеров и использование услуг сети Интернет,%. Динамика 2001-2005 гг.

¹ по данным MMI - опрос проводился в 11 городах Казахстана с населением 200 тыс. и более среди людей в возрасте от 15 лет и старше. Объем выборки составил в 2001 году - 2362 респондента, в 2002 году - 2295 респондентов, в 2003 году - 2460 респондентов, в 2004 году - 2350 респондентов, в 2005 году - 2470 респондентов.

Сегодня принтер и сканер являются необходимыми атрибутами любого офиса, но пока не каждого дома. Начиная с 2003 года, наблюдается тенденция к росту числа семей, имеющих принтеры или сканеры. К 2005 году число семей, имеющих принтеры, составило 9,7%, сканеры - 3%, для сравнения в 2003 году - 4,6% семей имели дома принтеры и всего 1% - сканеры (см. Диаграмму 2).

Диаграмма 2 - Наличие принтеров и сканеров, %. Динамика 2001-2005 гг.

Спрос на принтеры и сканеры также растет из года в год. Так, если в 2001 году 2,3% семей планировали покупку принтера, то в 2005 году число таких семей выросло и составило 4,4%. (см. Диаграмму 3)

Диаграмма 3 - Планирование покупки принтеров и сканеров, %. Динамика 2001-2005 гг.

Получить доступ к сети Интернет сегодня не составляет труда благодаря расширению с каждым годом списка Интернет-провайдеров. По данным MMI-2005, несомненным лидером в знании и использовании услуг компаний, предоставляющих Интернет-услуги², является компания Казахтелеком, число пользователей которой к 2005 году составило 65,8% (см.Таблицу 1).

² данные по знанию и использованию услуг Интернет-провайдеров рассчитаны от респондентов, имеющих дома доступ к Интернет.

Таблица 1 - Знание и использование услуг Интернет-провайдеров³. Тор-5 (за 2005 год). Динамика 2001-2005 гг.,%

Знание

Использование

Интернет-провайдеры	2001	2002	2003	2004	2005
Казахтелеком	67,9	70,3	77,6	83,8	85,2
Nursat	62,6	54,8	61,2	55,3	55,3
Алма TV	*	*	*	20,6	24,3
Ducat	*	*	24,8	23,5	16,9
Astel	33,8	20,9	20,4	9,2	12,2

Интернет-провайдеры	2001	2002	2003	2004	2005
Казахтелеком	33,6	43,5	54,9	59,6	65,8
Nursat	28,5	29,5	25,5	20	26,2
Алма TV	*	*	*	*	3,8
Ducat	*	*	9,7	7,6	3,1
Astel	7	4,3	3	1,1	2,3

Как известно, существует прямая зависимость между рекламой и продажами. И для компьютерной техники это не исключение. Расходы на рекламу компьютерной техники, компьютерных комплектующих и периферии в 2005 году значительно превысили расходы на рекламу в 2001 году и составили в общем 4 200 767$, для сравнения в 2001 году это была несколько иная сумма - 965 542$ (см. Таблицу 2).

Таблица 2 - Распределение рекламного бюджета по видам СМИ⁴. Динамика 2001- 2005 гг.

СМИ	2001	2002	2003	2004	2005
TV	199 859$	142 838$	471 052$	912 290$	1 359 875$
Radio	20 016$	25 910$	155 764$	88 311$	98 920$
Press	729 567$	780 865$	868 461$	1 262 648$	2 007 496$
Outdoor	16 100$	86 654$	348 869$	624 162$	734 476$
Total	965 542$	1 036 267$	1 844 146$	2 887 411$	4 200 767$

Самым активным рекламодателем в 2005 году стала компания Hewlett Packard, которая затратила на размещение рекламы компьютерной техники, компьютерных комплектующих и периферии 981 973$, причем основные расходы пришлись на рекламу в прессе - 474 224$ (см. Диаграмму 4).

Диаграмма 4 - Распределение рекламного бюджета компании Hewlett Packard. 2005 г.

³ * - помечены Интернет-провайдеры, которые не замерялись в соответствующий период
⁴ в Таблице 2 и далее в Диаграмме 4 представлены расходы на рекламу компьютерной техники, компьютерных комплектующих и периферии по данным мониторинга рекламы, проводимого компанией TNS Gallup Media Asia. Расходы на размещение рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот

Время тотальной компьютеризации для Казахстана еще не настало, но благодаря появлению все большего числа игроков на компьютерном рынке и, как следствие, снижению цен, число домохозяйств, имеющих компьютеры, хотя и медленно, но все-таки растет. Компании, специализирующиеся на продаже компьютерной техники и предоставлении услуг доступа к Интернет имеют большой потенциал развития в своей области.

TNS-GLOBAL.KZ