|
||||||
ПИТ объединяет мужчинГруппа компаний Heineken в России в этом году запустила новую рекламную кампанию пивного бренда "ПИТ". 
Коммуникационную стратегию и креативную концепцию для нового позиционирования бренда разработало АМК Znamenka. Перед агентством стояла задача сделать акцент на мужских ценностях, сохранив присущий бренду юмор, показать, что "ПИТ" является неотъемлемой частью мужского мира. В коммуникациях отражены мужские привычки и ценности, которые близки и понятны мужчинам всего мира. Дополняя друг друга, ролики раскрывают основную идею - "ПИТ" лучше других понимает мужчин, принимает их такими, какие они есть, ценит в них все по-настоящему мужское, дает возможность почувствовать принадлежность к самой большой в мире компании - компании мужчин. Сначала вышла серия роликов, объединенных темой "Мужской клуб". Все они были посвящены негласным правилам сообщества "Мужского клуба": "Гордись тем, что ты мужчина", "Всегда будь готов помочь своему одноклубнику", "Мужчина должен найти время подумать". Второй этап кампании - "Все мужчины делают так", состоит из историй "Не виноваты", "Неприкосновенные вещи", "Мяч" и демонстрирует идею схожести мужчин. Этот этап раскрывает идею "клуба мужчин" и показывает, что вне зависимости от национальности, языка, уровня дохода и других отличий мужчины во всем мире думают и ведут себя часто одинаково. Это дает им возможность почувствовать свою принадлежность к самой большой компании на земле. И это здорово! Слоган кампании - "ПИТ - право быть мужчиной".  Состав творческой группы Группа компаний Heineken в России: Групп бренд-менеджер: Сергей Панкратов Бренд-менеджер: Игорь Померанцев Младший брэнд-менеджер: Ольга Луговская Агентство маркетинговых коммуникаций Znamenka: Креативный директор: Руслана Харитонова Директор по стратегическому планированию: Евгений Никольский Старший арт-директор: Игорь Бойко Арт-директор: Михаил Лоскутов Копирайтер: Антон Демаков Дизайнер: Евгения Федотова Менеджер по работе с клиентами: Ольга Кононова Исполнитель проектов: Анна Перерва Продюсер: Юрий Алексеенко Bazelevs Production: Режиссер: J.J. Keith Оператор: Ben Butler Продюсер: Алексей Борисов Художник: Аддис Гаджиев Композитор: John Mayall Исполнение: группа Dr. Nick |
||||||
|