|
Heineken вырастит в России "Эдельвейс"Голландская пивоварня Heineken привела в Россию еще один собственный глобальный брэнд. Как стало известно "Бизнесу", с лета на калининградском заводе компании начнет разливаться нефильтрованное пиво Edelweiss, которое будет стоить около 35 руб. за бутылку 0,5 л. Конкуренты считают, что у Edelweiss есть шансы обогнать единственного конкурента в своем сегменте- Hoegaarden от SUN Interbrew, однако отмечают, что сегмент нефильтрованного пива остается нишевым. О том, что Heineken планирует летом начать производство в России нефильтрованного пшеничного пива Edelweiss, "Бизнесу" рассказал источник в компании Master Distribution Systems (MDS, была дистрибуторов марки в России). По его словам, MDS уже прекратила импорт Edelweiss в Россию и распродает товарные остатки. Когда они будут распроданы, в рознице появятся первые партии Edelweiss, разлитые на калининградском заводе Heineken. Источник, близкий к Heineken, подтвердил эту информацию, добавив, что позиционироваться Edelweiss будет в той же ценовой нише, что и Heineken,- в среднем 35 руб. в рознице за бутылку 0,5 л. Сейчас Edelweiss в рознице стоит около 70 руб. и, по данным "Бизнес Аналитики", занимает 2,9% рынка импортного пива. "Edelweiss - наш корпоративный брэнд, и мы не исключаем, что рано или поздно начнем разливать его в России",- сказала "Бизнесу" PR-директор российского Heineken Анна Мелешина, отказавшись от дальнейших комментариев. Участники рынка отмечают, что у нефильтрованного пшеничного пива немного шансов стать массовым продуктом. "Сегмент маленький, рассчитывать на серьезные объемы не стоит",- предупреждает коммерческий директор российского SABMiller Игорь Тихонов. Гендиректор дистрибуторской компании Stanley Plus Максим Карташов оценивает потенциальный объем продаж Edelweiss в России за первый год не более чем в 300-400 тыс. дал: "На мой взгляд, лицензионный сегмент сейчас перегрет, скоро может начаться сокращение линейки. К тому же сегмент пшеничного пива специфический, он обладает постоянной лояльной аудиторией, которая готова переплачивать за импорт". Сейчас в России продается только один брэнд нефильтрованного пива в лицензионном сегменте - Hoegaarden, которое разливает SUN Interbrew. Официально комментировать запуск Edelweiss в SUN Interbrew отказались, а попросивший об анонимности менеджер компании сомневается в том, что Edelweiss удастсяперетянуть часть аудитории Hoegaarden: "Наш брэнд давно на рынке, а в премиальном сегменте лояльность аудитории очень высока. Это студенты, аудитория "Клинского" и "Т", часто меняют марки". Собеседник "Бизнеса" оценивает стоимость вывода марки на рынок в $4-6 млн. Максим Карташов в качестве возможного конкурентного преимущества над Hoegaarden называет фасовку по 0,5 л: "При наличии выбора бутылку 0,33 л (в такой выпускается Hoegaarden.- "Бизнес") покупают в среднем 6-7% потребителей". "У Heineken есть два пути: либо уходить в свой сегмент, где есть только один конкурент, но нет больших объемов, либо пытаться конкурировать с немецкими брэндами - Lowenbrau, Bavaria, Gosser. Но у последних сильные позиции и они дешевле. Так что и здесь больших объемов не достичь",- рассуждает директор по развитию лицензионных брэндов "Балтики" Денис Шерстенников. ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ ПЕТР МИРОНЕНКО Деловая газета "Бизнес" |
|