|
В апреле стартовала первая имиджевая рекламная кампания сети итальянских ресторанов "Сбарро"Как стало известно Sostav.ru, в эфир телеканалов: "Первый", "СТС" и "ТНТ" в Москве и Санкт-Петербурге вышли два тридцатисекундных ролика: "Официант" и "Пицца". Креативную идею придумало рекламное агентство "Инстинкт". Перед агентством стояла задача разработать коммуникационную и креативную стратегию бренда. В результате была создана кампания из двух остроумных роликов, в которых рассказывается о том, что такое "Сбарро": стильные и уютные рестораны, с высоким уровнем обслуживания, где предлагают только свежую, вкусную еду по классическим итальянским рецептам. Имиджевая кампания проходит под слоганом "Сбарро. Хорошая традиция" и основывается на позиционировании компании "традиции сети ресторанов Сбарро", в числе которых: - только свежеприготовленная еда, - демократичная атмосфера (отсутствие официантов), - открытая кухня (готовят на виду у гостей), - специальное меню по традиционным рецептам семьи Сбарро Агентство разработало несколько креативных направлений. Предпочтение отдали истории "1956". В результате появились ролики "Официант" и "Пицца", которые переносят зрителя в прошлое, в 1956 год - год основания "Сбарро", откуда берут свое начало хорошие традиции ресторанов. Ролики смонтированы в двух вариантах. Один вышел в эфир телеканалов, другой более смелый и креативный было решено демонстрировать в ресторанах сети "Сбарро". Ролик (название): "Официант", "Пицца" Слоган: "Сбарро. Хорошая традиция" Хронометраж: 30 сек. Марка: "Сбарро" Категория товара: рестораны Клиент: ООО "Бразерс и Компания" Состав творческой группы: Генеральный директор: Хенк ван Гелдерен, Директор управления маркетинга: Леонид Когай, Бренд-менеджер группы торговых марок: Дмитрий Рыбаков Агентство: "Инстинкт" Креативные директора: Ярослав Орлов, Роман Фирайер Арт-директор: Даниил Островский Копирайтер: Игорь Иванов Директор по стратегическому планированию: Сергей Владимиров Эккаунт-менеджер: Сетлана Коткова Продюсер агентства: Михаил Сепиашвили Продакшен: "Базелевс" Продюсер (продакшн-хауса): Юлия Приходько Режиссер: Лео Габриадзе Оператор: Паша Капинос Художник-постановщик: Эдуард Галкин Художник по костюмам: Наталья Дзюбенко Актеры: "Официант" - Александр Петров, Юлия Спарра, Валентин Овсюк, "Пицца" - Григорий Перель, Александр Фурсенко, Григорий Лежава, Иван Золотько |
|