|
В рамках проекта "Биржа Звезд" исследовательский холдинг Romir Monitoring по заказу компании International Talent Agency (ITA) составил рейтинг наиболее любимых россиянами актеров по итогам зимы-2006Первую позицию в рейтинге самых любимых звезд отечественного театра и кино занимает Сергей Безруков (24%). Несколько отстает от него Константин Хабенский (18%). И завершает тройку лидеров Александр Абдулов (16%). Московский же рейтинг выглядит несколько иначе и представляет собой следующую картину. Первое место на столичном звездном небосклоне принадлежит Константину Хабенскому (15%), за ним следуют Сергей Безруков (8%), Евгений Миронов (8%) и завершает тройку лидеров Олег Меньшиков (4%). В рамках проекта "Биржа звезд" исследовательский холдинг Romir Monitoring по заказу компании International Talent Agency (ITA) составил рейтинг наиболее любимых россиянами актеров. Результаты рейтинга отражают вкусы и симпатии россиян к отечественным звездам театра и кино за сезон зима-2006. Исследование проводилось методом личного формализованного интервью по месту жительства. Всего в ходе исследования было опрошено 1584 человека от 18 лет и старше, в более чем 100 городах и населенных пунктах России. Статистическая погрешность не превышает 2,5%. Итак, для определения популярности отечественных актеров респондентам был задан вопрос: Кто из актеров Вам понравился больше всего за последние три месяца? (%) Ответы на этот вопрос распределились следующим образом (поскольку респонденты могли указывать несколько вариантов ответа, итоговая сумма может быть не равна 100%):  Итак, зимний рейтинг актеров принес новые имена, а вернее пересмотрел позиции старых героев, пребывавших последние сезоны на более низких позициях. Речь в первую очередь идет о Константине Хабенском. Такого уровня популярности актер не знал со времен выхода на экраны фильма "Ночной Дозор". Таким образом, проект "Биржа звезд" в очередной раз подтвердил выявленную за несколько волн исследования тенденцию о мгновенном росте популярности и узнаваемости актеров кино сразу после удачной премьеры нового фильма. Согласно оценкам специалистов компании International Talent Agency (ITA), которые используют "Биржу звезд" в качестве инструмента в маркетинге известных персон, рекламодатели, которые решили бы использовать аудио-визуальный образ Константина Хабенского в рекламе какого-либо бренда, целевая аудитория которого совпадает с портретом наиболее лояльного поклонника актера, значительно увеличили бы шансы успешности и эффективности своей рекламной кампании. А сопоставление целевых аудиторий бренда и звезды возможно благодаря исследованию "Биржа звезд". Итак, обратимся к рейтингу. Как свидетельствую результаты исследования, на вершине зимнего рейтинга актеров расположился Сергей Безруков. Ему отдали свое предпочтение почти четверть россиян (24%). По сравнению с результатами осени прошлого года он сохранил, как место на первой строчке, так и верных поклонников. Главный герой сериала "Бригада" по-прежнему особенно популярен в Южном федеральном округе (32%). Исследование показало, что Сергей Безруков наиболее любим в сельской местности (32%). Как правило, в ранг кумиров звезду возводят молодые люди 18-34 года (30%), особенно замужние женщины 25-34 лет (32%). Несколько чаще, чем по выборке в целом о своих симпатиях к Безрукову говорили домохозяйки и безработные (32%). Второе место на пьедестале почета принадлежит Константину Хабенскому (18%). Этот актер наиболее популярен в крупных городах с населением от 500 тысяч до 1 млн. человек (26%). Главный герой "Ночного" и "Дневного Дозора" безусловный кумир для молодых людей (33%), а также для обладателей высшего образования (23%). А вот пенсионеры (5%) и респонденты с начальным образованием (3%) совершенно не воспринимают Хабенского как звезду. Среди поклонников актера больше всего студентов (39%) и руководителей (29%). Заключает тройку самых любимых россиянами актеров Александр Абдулов, с рейтингом в 16%. Портрет идеального поклонника актера, так же как и у Сергея Безрукова, не претерпел значительных изменений по сравнению с осенними замерами. Несколько чаще, чем по выборке в среднем, свою признательность народному артисту выражали жители крупных городов с населением от 500 тыс. до 1 млн. человек (25%). Александр Абдулов безусловный кумир респондентов старшей возрастной категории от 45 до 59 лет (21%) и пенсионеров (22%). Среди других актеров, названных россиянами, можно отметить Александра Домогарова (15%), Гошу Куценко (13%), Евгения Миронова (11%), Олега Меньшикова (11%), Михаила Пореченкова (11%), Александра Балуева (11%) и Дмитрия Певцова (10%). Ежеквартальный мониторинг котировок ценных персон на "Бирже звезд" звезд позволяет отследить не только динамику их популярности, но и изменения портрета их целевой аудитории. Предпочтения россиян, проживающих в разных регионах, в мегаполисах или сельской местности, с разным уровнем дохода и образования, социального статуса могут иметь значительные различия. И примером тому служат отдельно составляемые рейтинги предпочтений столичной публики. Опрос москвичей проводился методом формализованного онлайн-интервью среди участников онлайн-панели ROMIR Monitoring в возрасте от 14 лет и старше. Всего в ходе исследования было опрошено 612 человек. Им, также как и остальным респондентам, был задан вопрос о наиболее понравившихся за последние три месяца актерах. Результаты оказались следующими. Согласно полученным данным, безусловным лидером московского рейтинга является Константин Хабенский (15%). Популярность этого актера по Москве уже была на пике славы летом 2004 года, когда в кинопрокат вышел "Ночной дозор". После экранизации второй части трилогии Сергея Лукьяненко, ситуация вновь развернулась самым благоприятным образом для актера. На втором месте, по итогам зимней волны, расположились актеры Сергей Безруков (8%) и Евгений Миронов (8%). И, наконец, заключают тройку "самых-самых" по мнению москвичей, Олег Меньшиков (4%), Михаил Пореченков (4%) и Андрей Панин (4%). Далее в списке следуют Федор Бондарчук (3%), Александр Абдулов (3%) и Дмитрий Певцов (3%). Принесут ли актерам популярность новые кинопремьеры и сериалы и как изменятся их котировки на "Бирже звезд", покажут следующие волны исследования. |
|