Брендинговое агентство "Сольдис" создало сок Tropicana Go
Компания Pepsi обратилась в брендинговое агентство "Сольдис" с идеей создания сока Tropicana Go, ориентированного на детскую аудиторию в возрасте от семи до двенадцати лет.
В ходе работ по созданию образа бренда, было принято решение взять за основу концепции образ героя, способный привлечь внимание и вызвать интерес потенциальных потребителей. Анализ популярных у целевой аудитории кино-, TV, мультипликационных фильмов, а также компьютерных игр и рекламных роликов, позволил агентству выделить любимых детских персонажей, классифицировать их по стилю поведения и визуальному образу и создать своеобразные "матрицы героев". Совместный с заказчиком анализ полученных матриц, позволил сформировать оригинальный образ героя - суперчеловека, живущего в виртуальном, фантастическом пространстве.
Далее агентством было проведено специализированное исследование, в ходе которого будущие потребители - дети - рисовали супергероев. Цель исследования заключалась в достижении четкого понимания того, как дети представляют супергероя, какой именно образ максимально отвечает их ожиданиям и предпочтениям. Полученные результаты помогли сформулировать тот вектор, по которому велась дальнейшая разработка эскизов героя.
По результатам проведённого анализа, в качестве основы дизайн-концепции упаковки агентством была реализована идея виртуального пространства. Логотип Tropicana Go сделан в виде кнопки компьютерной клавиатуры, призывающей начать игру, а изображение города в фоновом оформлении стилизовано под виртуальное пространство. Особый акцент сделан на наличии витаминов - функциональном свойстве продукта, которое делает его особенно полезным для детей и побуждает родителей к совершению покупки.
На следующем этапе создавалась серия POS материалов, отражающая и подчёркивающая идею погружения в виртуальное пространство. Помимо этого агентством "Сольдис" была проведена разработка ряда персонажей, которые в дальнейшем будут задействованы на сайте, посвящённом бренду, а также станут героями комиксов, компьютерной игры и рекламных роликов Tropicana Go.
|