|
Агентство BBDO Moscow разработало новую коммуникацию майонеза "Ермак"Рекламная кампания стартовала 1 января на каналах: "Первый", "Россия", "СТС", "Домашний", и продлится до конца февраля. В компании "Счастливые времена" приняли решение вывести бренд "Ермак" на национальный уровень. Ранее майонез продавался только в регионах. Кампания призвана поддержать начало продаж продукта в центральном регионе. Выполнение этой задачи клиент поручил BBDO Moscow. Обязательным условием брифа являлось сохранение прежнего названия продукта "Ермак", в то время, как и упаковка, и коммуникация нуждались в обновлении. В работе над проектом также участвовал дизайн-студия Ikon Design, которая создала новую упаковку продукта. Агентство Media Wise разработало медиа-план и разместило ролик на телеканалах. Сегодня майонеза много и на полках и в эфире. Для того, чтобы привлечь внимание потребителей и выделиться на фоне конкурентов было важно создать яркое и нестандартное сообщение. Именно поэтому команда Агентства с самого начала решила отойти от традиционного сценария рекламы майонеза: счастливая семья за столом или домохозяйки на кухне. Агентство разработало креативную стратегию: "С майонезом "Ермак" любое блюдо становится желанным". Она построена на одной из основных продуктовых характеристик майонеза - возможность добавлять его практически к любому блюду, чтобы придать вкус. На основе стратегии придумана история - молодой мужчина готовит себе ужин на кухне и после того как он обильно поливает обычную сосиску майонезом, она становится невероятно желанной и любимой. Слоган кампании - "Майонез "Ермак" делает любое блюдо желанным". Ролик снимался в Южной Африке, датским режиссером Иоахимом Бахом, макет сосиски был привезен на родину в Россию и бережно хранится у творческой команды. Состав творческой группы: Агентство: BBDO Moscow Juan-Pablo Valencia - Арт-директор Витя Соколов - копирайтер Андрей Ильясов - креативный директор Ольга Троценко - экаунт-менеджер Надя Тамакчи - эккаунт-супервайзер Даша Шадрина - директор по работе с клиентами Катя Данилюк - старший менеджер по стратегическому планированию Елена Гажевская - продюссер агентства Режиссер - Joahim Bach Production House - Bazelevs |
|