РА Инстинкт разработало новую коммуникацию бренда Voimix
В конце
прошлого года началась региональная рекламная кампания нового вкуса Voimix -
Voimix Оливковый. Креативную концепцию разработало РА Instinct. Ролик уже был
показан в Санкт-Петербурге. В этом году запланирован эфир еще в нескольких
городах России.
Чтобы укрепить позиции бренда Voimix и расширить свое
присутствие в торговых точках, компания Райсио запустила новый вкус Voimix
Оливковый в среднеценовом сегменте. Для поддержания нового продукта была
разработана телевизионная рекламная кампания.
От РА Insitinct требовалось
создать коммуникацию, способную решить следующие задачи:
" поддержать
знание марки;
" вернуть бренду нелояльных потребителей, перешедших на спрэды
других марок;
" омолодить бренд, не оттолкнув лояльных покупателей;
"
сохранить героя предыдущей коммуникации - анимационную веселую корову, которую,
по данным исследований компании "Райсио", большая часть потребителей помнит и
любит;
Поскольку полезность оливкового масла и продуктов, сделанных на
его основе, активно продвигается другими производителями и в целом уже "продана"
потребителям, PA Instinct предложило отойти от рекламы рациональных выгод, и
сделать упор на эмоциональной составляющей - "средиземноморской оливковой
вкусности".
В результате родилось весьма элегантное решение задачи
соединить образ северной коровы с южными оливками. Коровушку отправили на
корриду! Попав в Испанию, она приоделась, приукрасилась, "замешала" спрэд на
местном замечательном оливковом масле и отправилась покорять
тореадора.
"Мы надеемся, что благодаря качеству и вкусу продукта, дизайну
упаковки, ценовой политике и рекламной поддержке Voimix составит достойную
конкуренцию единственному на сегодняшний день сильному конкуренту, выпускающему
аналогичный продукт"- сказала Елена Подболотова, маркетинг-менеджер компании
"Райсио".
Примечательно, что партнером коровушки в кадре выступал
настоящий испанский тореадор. Аппетитно-экзотичным вышел и слоган кампании -
"Бутерброды наша страсть!"
Состав творческой группы:
Креативная
идея:
Нина Машинская
Драгиня Кнези
Воплощение:
Нина
Машинская
Роман Фирайнер,
Аккаунты:
Наташа Орлова, Ира Кольнер,
Лена Селина,
Стратег:
Таня Ломоносова,
Продюсер
агентства:
Рома Жирных
Маркетинг-менеджер: Елена
Подболотова
Продакшен: Gulliver films, Okey Dokey,
Dr.Pictures
Продюсер (продакшн-хауса) : Пётр Ильин, Макс
Шпанский
Режиссер: Глеб Орлов
Оператор: Слава
Лазерев
Художник-постановщик: Родiон
Композитор: Олег
Литвишко
|