Обзор размещения пивных брендов. 1 квартал 2005 года.
- Затраты на рекламу пива в первом квартале 2005 выросли по сравнению с первым кварталом 2004 на 54% (с 3 285 300 USD до 7 181 320 USD соответственно)
- Затраты на рекламу пивной марки "Балтика" увеличились в 5 раз, "Warshteiner" - 25 раз!
- Сити-формат, традиционно второй по популярности после 3х6, в 2005 году уступил пилларам и крупным формам (брандмауэры, крышные установки).
- Традиционно самые большие рекламные бюджеты приходятся на Москву и Санкт-Петербург.
Таблица 1. Затраты крупнейших рекламодателей за 1 квартал 2005г.(оценка) 50 крупнейших городов России.
|
№ |
Рекламодатель |
Затраты, тыс. USD |
|
1 |
BALTIC BEVERAGES HOLDING |
2 292.3 |
|
2 |
WARSTEINER |
898.5 |
|
3 |
SUN INTERBREW |
897.9 |
|
4 |
ОЧАКОВО |
622.4 |
|
5 |
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС |
619.6 |
|
6 |
CARLSBERG |
440.7 |
|
7 |
SOUTH AFRICAN BREWERIES (SAB) |
227.4 |
|
8 |
ЛИВИЗ |
221.6 |
|
9 |
СТЕПАН РАЗИН |
137.7 |
|
10 |
ОСТМАРК |
127.8 |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 2. Затраты крупнейших рекламодателей за 1 квартал 2004г.(оценка) 50 крупнейших городов России.
|
№ |
Рекламодатель |
Затраты, тыс. USD |
|
1 |
BALTIC BEVERAGES HOLDING |
1 149.2 |
|
2 |
SUN INTERBREW |
403.5 |
|
3 |
ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС |
318.0 |
|
4 |
ОЧАКОВО |
273.0 |
|
5 |
HOLSTEN-BRAUEREI |
224.3 |
|
6 |
СТЕПАН РАЗИН |
121.6 |
|
7 |
SOUTH AFRICAN BREWERIES (SAB) |
118.4 |
|
8 |
HEINEKEN |
88.3 |
|
9 |
ОСТМАРК |
83.0 |
|
10 |
ВЕНА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД |
76.8 |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 3. Затраты крупнейших торговых марок за 1 квартал 2005г.(оценка) 50 крупнейших городов России.
|
№ |
Торговая марка |
Затраты, тыс.USD |
|
1 |
БАЛТИКА |
1 454.6 |
|
2 |
WARSTEINER |
898.5 |
|
3 |
КЛИНСКОЕ |
603.9 |
|
4 |
ОЧАКОВО |
568.4 |
|
5 |
АРСЕНАЛЬНОЕ |
491.7 |
|
6 |
TUBORG |
359.4 |
|
7 |
EFES PILSENER |
320.5 |
|
8 |
СТАРЫЙ МЕЛЬНИК |
272.0 |
|
9 |
ЗОЛОТАЯ БОЧКА |
223.4 |
|
10 |
DIPLOMAT |
221.6 |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 4. Затраты крупнейших торговых марок за 1 квартал 2004г.(оценка) 50 крупнейших городов России.
|
№ |
Торговая марка |
Затраты, тыс.USD |
|
1 |
АРСЕНАЛЬНОЕ |
494.4 |
|
2 |
БАЛТИКА |
301.4 |
|
3 |
ОЧАКОВО |
261.3 |
|
4 |
HOLSTEN |
224.3 |
|
5 |
BECK'S |
223.7 |
|
6 |
МЕДОВОЕ |
218.7 |
|
7 |
EFES PILSENER |
173.6 |
|
8 |
СТАРЫЙ МЕЛЬНИК |
144.4 |
|
9 |
СИБИРСКАЯ КОРОНА |
115.4 |
|
10 |
ЗОЛОТАЯ БОЧКА |
107.8 |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 5. Типы конструкций, количество поверхностей. 1 квартал 2005г. 50 крупнейших городов России.
|
Тип |
Кол-во поверхностей |
|
ЩИТЫ 3х6 |
72.1% |
|
ПИЛЛАРЫ |
10.7% |
|
КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
7.5% |
|
CITY-ФОРМАТ |
7.0% |
|
ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
2.6% |
|
Общий итог |
100.0% |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 6. Типы конструкций, количество поверхностей. 1 квартал 2004г. 50 крупнейших городов России.
|
Тип |
Кол-во поверхностей |
|
ЩИТЫ 3х6 |
66.5% |
|
CITY-ФОРМАТ |
15.7% |
|
ПИЛЛАРЫ |
7.7% |
|
КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
7.0% |
|
ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3.1% |
|
Общий итог |
100.0% |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 7. Распределение бюджетов по городам. 1 квартал 2005г. Города с населением более 1млн.чел.
|
№ |
Город |
Затраты |
|
1 |
МОСКВА |
51.7% |
|
2 |
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ |
19.8% |
|
3 |
РОСТОВ-НА-ДОНУ |
5.4% |
|
4 |
ЕКАТЕРИНБУРГ |
3.7% |
|
5 |
НОВОСИБИРСК |
3.5% |
|
6 |
САМАРА |
2.8% |
|
7 |
КАЗАНЬ |
2.8% |
|
8 |
ЧЕЛЯБИНСК |
2.3% |
|
9 |
ПЕРМЬ |
2.2% |
|
10 |
УФА |
2.0% |
|
11 |
ОМСК |
1.4% |
|
12 |
ВОЛГОГРАД |
1.4% |
|
13 |
НИЖНИЙ НОВГОРОД |
1.1% |
|
|
Общий итог |
100.0% |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 8. Распределение бюджетов по городам. 1 квартал 2004г. Города с населением более 1млн.чел.
|
№ |
Город |
Затраты |
|
1 |
МОСКВА |
48.1% |
|
2 |
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ |
21.9% |
|
3 |
ЕКАТЕРИНБУРГ |
4.7% |
|
4 |
НОВОСИБИРСК |
4.1% |
|
5 |
РОСТОВ-НА-ДОНУ |
3.7% |
|
6 |
ЧЕЛЯБИНСК |
3.5% |
|
7 |
ПЕРМЬ |
3.3% |
|
8 |
САМАРА |
3.1% |
|
9 |
КАЗАНЬ |
2.3% |
|
10 |
УФА |
1.6% |
|
11 |
ОМСК |
1.5% |
|
12 |
НИЖНИЙ НОВГОРОД |
1.5% |
|
13 |
ВОЛГОГРАД |
0.7% |
|
|
Общий итог |
100.0% |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик