Пельменная сенсация
ПЕТР МИРОНЕНКО
Впервые опубликованы данные мониторинга российского рынка пельменей. Неожиданно выяснилось, что лидером российского рынка является компания "Мириталь", почти в два раза опередившая традиционно самых сильных "Дарью" и "Талосто". Впрочем, конкуренты сомневаются в том, что "Мириталю", действительно, удалось захватить лидерство.
Объем российского рынка пельменей в 2004 году составил около 500 тыс. тонн, или $700-750 млн. По данным GFK, "Мириталь" занимает на российском рынке 6,7% в объемном выражении и 5,6% - в денежном. Ближайшие конкуренты: "Сибирский гурман" (3,4%), "Дарья" (3,4%), владимирский "Проком" (2,9%) и "Талосто" (2,6%). Компания "Мириталь" была основана в 1996 году. Объем продаж компании в 2004 году вырос на 48% и составил $52,5 млн.
"Раньше нас просто никто не воспринимал всерьез",- торжествует директор по маркетингу "Мириталя" Наталья Романова. По данным исследовательской компании GFK, которые были опубликованы вчера, "Мириталь" занимает первое место по России среди производителей пельменей как в объемном, так и в денежном выражении.
Основная доля продаж компании приходится на регионы, говорит Романова. "Рынок пельменей очень фрагментирован, и на нем у нас много мелких конкурентов, с которыми проще и дешевле бороться в регионах",- рассказывает Романова. В качестве главного конкурентного преимущества она называет широкую сеть дистрибуции. "Почти у всех конкурентов, кроме, возможно, "Талосто", с этим есть определенные проблемы",- считает директор по маркетингу "Мириталя". Теперь компания собирается акцентировать свое внимание на рынке Москвы и Петербурга, добавляет Романова.
Конкуренты "Мириталя" сомневаются в точности данных GFK. "В высшей степени сомнительно, что "Мириталь" вообще обошел нас по рыночной доле, а тем более захватил лидерство по России",- говорит брэнд-менеджер пельменей "Дарья" Наталья Петрова. С представителями "Талосто" и "Сибирского гурмана" вчера связаться не удалось, а в "Прокоме" отказались от комментариев.
Руководитель аналитического отдела ИК "Проспект" Наталья Одинцова считает, что данные GFK могут быть недалеки от действительности. "Рынок пельменей сейчас настолько конкурентен, а доли основных игроков так невелики, что лидер вполне может меняться раз в год",- уверена она. По словам Одинцовой, причина ослабления традиционных лидеров - "Дарьи" и "Талосто" - может состоять в том, что компании уделяли в последние годы более серьезное внимание другим видам замороженных продуктов.
Деловая газета "Бизнес"
|