10 декабря 2016 г.
 

Шорт Лист четвертого международного конкурса Advision Awords: Маркетинговые и промо услуги


Работы в номинации Русский Стиль
"Славянская"


Бренд:
"Славянская"
Клиент: "ГРОСС"
Авторы: "Юрий Воловский, Дмитрий Леготин, Александра Головина"



"Воронцовские"


Бренд:
"Воронцовские"
Клиент: "Wrigly"
Авторы: "Илья Оленев, Юля Чернышева, Валентин Власов"



"Дегустация Морса Чудо-Ягода"


Бренд:
"Чудо-Ягода"
Клиент: "Wimm-Bill-Dann"
Авторы: "TMA-draft"
Описание: Тип программы: Дегустация.
Протяженность: Ноябрь - декабрь 2008.
География: Москва, Иркутск.
Каналы: Гипермаркеты, супермаркеты.
Старушки - Веселушки из фольклорных ансамблей напевая задорные частушки, советовали посетителям супермаркетов отведать морс "Чудо-Ягода".
В то же время в других частях зала ходила Красавица-Внучка с лукошком, наполненным стаканчиками с морсом. Она угощала всех желающих и приглашала заглянуть в избушку.
Яркие костюмы, оформление стойки в традиционном русском стиле, живой фольклор и заряд позитива, которым были пронизаны все элементы акции, не оставляли покупателей равнодушными и заметно выделяли "Чудо-Ягоду" на фоне других брендов.

Работы в номинации Проект
"Хрестоматия для настольного чтения"


Бренд:
"Чтение"
Клиент: "ОГИ"
Авторы: "Михаил Кудашкин, Александра Щербович, Полина Богатырева-Магуайр, Виктор Ландер"



"Win the Window"

Бренд: "Leo Burnett Moscow"
Клиент: "Leo Burnett Moscow"
Авторы: "Илья Оленев, Светлана Гущина, Елена Куховар"



"Откровение войны. Книга "Бабий Яр""


Клиент:
"Книга "Бабий Яр""
Авторы: "Talan Group"
Описание: Ситуация: Книга "Бабий Яр" - исторический роман раскрывающий новые, доселе неизвестные факты нацистской оккупации Киева.
Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого населения, но была безразлична молодёжи.
Необходимо было поднять шум вокруг книги, который привлёк бы к ней внимание молодежи.
Несоответствие продукта целевой аудитории требовало глубокой продуманной стратегии.

Стратегия: Воссоздавая шокирующие новости времён оккупации агентство вызвало у современной молодёжи те же эмоции что были у их сверстников военных времён.
Все материалы кампании содержали ссылку на номер страницы книги, из которой данный факт был взят.
Учитывая особенности ЦА, в качестве показателей эффективности кампании были избраны обсуждения в социальных сетях, релевантной прессе и местах сбора ЦА.

Тизер: Поднять эмоциональное напряжение среди ЦА возрождая факты из "какой-то книги".
Каждая тактика основывалась на определённом факте из книги и вела к соответствующей странице книги.

Ревил: Проинформировать ЦА что все воскрешённые факты были из книги "Бабий Яр" которая уже продаётся в магазинах города.
Все материалы кампании были дополнены изображением книги и деталями о местах продаж.

Реализация (ONLINE): Сначала, агентство создало персонажей в социальных сетях, которые активно общались и заводили друзей.
29 сентября 2008 года "в годовщину начала массовых расстрелов в Бабьем Яру" все фантомы "погибли" оставив траурную ленту на аватаре и разослав всем друзьям сообщение: "Привет. Я погиб. Сегодня я был расстрелян в Бабьем Яру вместе с 50 000 других людей." Ссылка вела на веб-сайт книги.

Реализация (OUTDOOR): На улицах города были размещены партизанские афиши футбольного матча между киевской и немецкой командой. Дополнительной строкой на афише шла цитата из книги, оглашающая результат: "Схватили динамовцев и повели в Бабий Яр, стр. 219".
На стадии Ревила все постеры были дополнены изображениями книги и информацией о точках продаж.

Реализация (INDOOR): На зеркалах в торговых центрах и кинотеатрах были размещены таинственные наклейки с текстом: "Отражение могло бы быть живым".
На стадии Ревила все наклейки были дополнены изображениями книги и фразой: "Во время войны погиб каждый второй". Если бы не война могло быть 2 человека.

Реализация (INFIELD): Точеные копии нацистских листовок призывали украинцев ехать на работу в "прекрасную Германию".
Дополнительная строка оглашала результат: "1942 год был для Украины годом угона в рабство, стр. 194".

Реализация (MEDIA-RELATIONS): Книга была представлена на пресс-конференции куда были приглашены лидеры мнений: певцы, политики и историки.
После презентации комментарии селебритис были розданы СМИ, что позволило получить дополнительные публикации.

Результаты: КАЖДЫЙ человек ОТВЕТИЛ на сообщение "расстрелянного" друга-фантома.
Широкое освещение книги в СМИ: 88 публикаций, 3 новостных сюжета на национальных телеканалах, 1 сюжет на радио.
Книга попала в ТОП-10 бестселлеров во время кампании.

Почему проект заслуживает победы: Проект достоин победы за смелый стиль общения с достаточно циничной аудиторией.
Яркие реализации и грамотный план коммуникации привели к превосходным результатам.
Видеопрезентация проекта:





"Всероссийский детско-юношеский футбольный турнир 2009"


Бренд:
"Coca-Cola"
Клиент: "Coca-Cola"
Авторы: "Компания Coca-Cola. На протяжении более чем 100 лет участие Coca-Cola в спортивных мероприятиях по всему миру является неотъемлемой частью политики Компании и важным элементом бизнеса. В марте 2009 года компания Coca-Cola подписала договор с РФС о спонсор"
Описание: Период: май-октябрь 2009
География: Всероссийская программа, с проведением региональных финалов в 18 городах РФ

Всероссийский детско-юношеский турнир по футболу "Кожаный мяч" вот уже 45 сезон дает возможность сотням тысяч ребят из простых дворовых команд проявить себя на более высоком спортивном уровне. С 2009 года титульным партнером этого легендарного турнира стала компания Coca-Cola. Именно участие Coca-Cola придало новый импульс развитию соревнований, привлекло внимание широкой общественности к развитию детского футбола, позволило из каждого матча сделать праздник для футболистов и болельщиков.
В рамках Всероссийского детско-юношеского футбольного турнира впервые был проведен всероссийский конкурс для болельщиков - на лучшую футбольную кричалку. Победитель финала конкурса кричалок, футбольный болельщик из города Йошкар-Ола с другом посетили отборочный матч ЧМ 2010 "Россия - Германия" в Москве.
Сами футбольные матчи турнира были наполнены красочностью и весельем. Юным зрителям дополнительно предлагались различные развлекательные площадки - ребята могли попробовать себя в качестве нападающего около надувных футбольных ворот, сфотографироваться на память о турнире у огромного футбольного мяча, нанести "боевой окрас" болельщика при помощи профессиональных художников и многое другое.
Благодаря компании Coca-Cola, команда-победительница в старшей возрастной группе получила главный приз турнира - поездку в международный юношеский футбольный лагерь в ЮАР. Уникальность данного приза в том, что ребята сразятся на футбольном поле со своими сверстниками из разных стран мира на территории Южноафриканского Университета Претории и посетят матчи ЧМ-2010.
Команда-победительница средней группы из Владикавказа получила возможность приехать в Москву и посетить отборочный матч Чемпионата Мира по футболу - 2010. Кроме того, для них была организована насыщенная культурная программа.

В ходе подготовки и реализации проекта Рабочая группа:
  • Взаимодействуя с Министерством спорта, туризма и молодежной политики РФ, Российским футбольным союзом, создала и реализовала концепцию участия Компании Coca-Cola во всех этапах Всероссийского детско-юношеского турнира "Coca-Cola Кожаный мяч".
  • Разработала и организовала Всероссийский конкурс "Футбольных кричалок" для болельщиков с поездкой финалистов и победителей на финальные игры турнира "Coca-Cola Кожаный мяч" и отборочный матч ЧМ 2010 Россия-Германия в Москву.
  • Осуществила разработку и производство всех рекламных материалов и призов.
  • Организовала анонсирование турнира, включающее в себя размещение в городах афиш, постеров, биллбордов, раздачу информационных листовок, радиоролики.
  • Организовала проведение региональных финалов в 18 городах России, включая брендинг площадок, стадионов, сэмплинг продукции, развлекательную программу для зрителей, мастер-классы известных футболистов и спортсменов, официальные церемонии награждений.
  • Подготовила и провела церемонии открытия и закрытия Всероссийских финалов в Москве и Волгограде для средней и старшей возрастной группы с участием представителей Министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ, Российского футбольного союза, городских спорткомитетов, ветеранов футбола и спорта.
  • Осуществляла взаимодействие с региональными и федеральными СМИ, организовывала пресс-конференции в городах с участием официальных лиц, ветеранов спорта, действующих футболистов, тренеров и судей

    Итоги турнира:

  • Более 1 000 000 участников соревнований и болельщиков
  • Более 60 статей в печатных СМИ
  • Более 125 публикаций в Интернет
  • Более 40 телевизионных репортажей
  • Более 59 радио выходов






  • Фестиваль AdVision Awards – единственный в мире фестиваль русскоязычной рекламы за пределами России. Стартовав в 2006 году в Нью-Йорке, в 2010 году фестиваль проходит уже в четвертый раз.

    Основные цели AdVision Awards – популяризация русскоязычной рекламы за пределами России и наглядная демонстрация возможностей национального языка и культурного наследия России в качестве серьезного арсенала, позволяющего создавать рекламу, интересующую международного потребителя.
    Публикации
    2010
    свернуть
    09.03
    09.03
    09.03
    09.03
    09.03
    09.03
    09.03
    09.03
    09.03
    09.03
    03.03
    24.02
    24.02
    24.02
    24.02
    24.02
    24.02
    24.02
    19.02
    17.02

    © Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

    тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

    При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
    Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
      Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов