Здоровый женский гедонизм — так креаторы из Anybodyhome! (
Коммуникационная группа MOVIE ) и международная сеть магазинов обуви и аксессуаров kari видят новую коммуникационную платформу бренда. Удовлетворение потребности баловать себя незапланированными обновками легло в основу креативной концепции «Хочу! Хочу! Хочу!», реализуемой агентством в охватных медиа и точках продаж с учетом промо-плана kari на 2019 год.
Стратегической задачей стала отстройка от рынка за счет изменения восприятия покупки обуви с «купить в бюджете и дешевле» на «купить и то, что надо, и то, что хочется». Внутренний конфликт между «надо» и «хочу» послужил отправной точкой для серии роликов, где практичная героиня, благодаря kari, находит компромисс между своими насущными потребностями и множеством внутренних желаний, показанных через характерных персонажей.
Михаил Перловский, креативный директор Anybodyhome!:
Каждый человек — сокровищница очень разных характеров, которые заявляют о себе в самые неожиданные моменты. В этой кампании нам удалось «помирить» характер героини с характерами модного критика, императрицы, девочки-бунтарки, карьеристки, звездной дивы и другими. Всего в течение года зрители увидят 12 персонажей, представляющих разные товарные группы бренда kari.
Юлия Данилина, директор по маркетингу kari:
Агентству удалось погрузиться в философию бренда, предложить не просто оригинальное креативное решение, но и созвучное сценическому образу амбассадора kari — российской актрисы театра и кино Марии Куликовой, которая представляет бренд с 2018 года.
Мария, снявшаяся в десятках популярных фильмов и сериалах, среди которых «Две судьбы», «Парфюмерша», «Склифосовский», ярко выражает портрет нашей целевой аудитории — современная женщина, которая реализует с kari свое право следовать своим желаниям, быть разной в зависимости от ситуаций и экспериментировать со стилем.
«Бунтарка»
Состав творческой группы:
kari (клиент)
Юлия Данилина директор по маркетингу
ANYBODYHOME! (креатив)
Креативный директор: Михаил Перловский
Арт-директор: Алла Ботвич
Копирайтер: Александр Рагозин
Аккаунт-директор: Екатерина Сторожева
Директор по стратегическому планированию: Елена Руденская
Стратег: Евгений Шнейдер
Продюсер: Антон Михельсон
Pantera Films (продакшн)
Режиссер: Иван Копылов
Продюсер: Руфина Сарварова