Время просмотра роликов на YouTube россиянами за 15 месяцев после замедления платформы снизилось на 67%. Средний житель страны проводит на площадке лишь 17 минут в день вместо 50 минут до замедления. Об этом сообщила руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова, отметив, что снижение активности на видеосервисе стало заметно уже с декабря 2024 года.
Одновременно аудитория других онлайн-платформ выросла: время пользователей во «ВКонтакте» увеличилось на 34%, в Telegram — на 8%, в TikTok — на 35%, а Rutube продемонстрировал рост в четыре раза (на 380%).
Отток аудитории с YouTube отразился и на контентных предпочтениях: в топах онлайн-кинотеатров появился детский контент, включая мультсериалы «Три кота», «Маша и медведь» и «Леди Баг и Супер-кот».
В 2025 году объем телесмотрения среди россиян остался стабильным, а среди детей и подростков (4−17 лет) наблюдался рост просмотра ТВ на 7%.
Как отмечают в Mediascope, замедление YouTube сказалось на радио: в 2025 году зафиксирован рост радиослушания во всех возрастных группах, особенно среди молодежи в возрасте 12−24 лет — на 20%.
Параллельно измеритель фиксирует активное использование ИИ-сервисов: 26% россиян старше 12 лет хотя бы раз в месяц обращаются к таким платформам, а среднесуточная аудитория достигает 5%. Выше всего совокупный охват ИИ в группах молодых пользователей: больше половины россиян 12−24 лет используют такие сервисы.
Наиболее популярными ИИ-сервисами в октябре стали «Алиса AI» (14%), DeepSeek (9%), GigaChat (4%) и ChatGPT (4%), Perplexity AI (1%), Сharacter.ai (1%). При этом женщины «более вежливо» общаются с ИИ и чаще используют в своих запросах слова «спасибо» и «пожалуйста». А мужчины чаще здороваются: в их топ попало слово «привет».