Sostav.ru
16.06.2021 в 11:40

«Яндекс.Маркет» и kick сняли ролики про товары, мысли о покупке которых застают врасплох

В новом промо сервиса образ подгузников врывается в подсознание героев во время написания картины, а коробка молока прерывает медитацию

18

«Яндекс.Маркет» запустил новую рекламную кампанию — герои роликов от креаторов kick и команды Amber Studio вспоминают о товарах, которые они забыли купить, в самый неподходящий момент. Например, во время урока живописи, занятия йогой или посещения детского утренника. Команда агентства поделилась с Sostav деталями разработки промо.

Истории построены на контрасте между возвышенностью занятия героев и прозаичностью позиций — в видео появляются гигантские фигуры упаковки подгузников, коробка молока и бутылка чистящего геля.

Как отметили креаторы, «Яндекс.Маркет» уже давно трансформировался в полноценный маркетплейс. Но далеко не все пользователи знают о том, что сейчас там можно приобрести любые повседневные товары. Перед командой промо была поставлена задача найти яркий инсайт о связи платформы с запросами пользователей.

Сергей Денисов, директор по стратегии kick :

Повседневные товары, такие как памперсы, молоко или корм для животных — это совсем не то, чем хочется забивать себе голову. Наш инсайт заключается в том, что в угоду более важным вещам человек неосознанно «вытесняет» мысли о мелочах, которые нужно купить, на периферию своего сознания.

Но услужливое подсознание снова выталкивает эти мысли на поверхность. И все бы ничего, вот только происходит это в самый неподходящий момент.

Александр Черкашин, креативный директор kick:

Мы намеренно искали ситуации, в которых герои должны быть полностью погружены в процесс: девушка на йоге, мама смотрит выступление дочери на сцене, молодой человек на занятии в арт-студии. Персонажи настолько поглощены своим занятием, что их подсознание начинает произвольно строить самые неуместные ассоциации. В результате они вспоминают о том, что забыли купить какой-то товар.

Драматургия роликов была усилена за счет эффекта гиперреалистичности — во время съемок камера «ловила» каждое движение героев, при этом видео сопровождается звуками шуршания одежды или тематическим музыкальным фоном. Этот прием помог подчеркнуть неловкость момента, а также создать у зрителя эффект присутствия.

Наталья Павлова, глава арт-отдела kick:

Мы уделили много внимания созданию атмосферных сетапов, чтобы c первых секунд погрузить зрителя в историю. При этом использовали «дышащую» камеру и очень естественную цветокоррекцию, чтобы появление фантазийного объекта выглядело максимально неожиданным.

«Поженить» компьютерную графику и естественность картинки мы смогли в том числе за счет аналогового характера движения объектов. Особенно иронично это выглядит в ролике «Балет».

Перед агентством стояла задача эмоционально вовлечь зрителей в происходящий контекст. Команда промо верит, что такой подход поможет сервису выстроить долгосрочные отношения с аудиторией.


«Яндекс.Маркет»(клиент):

Руководитель отдела бренда и маркетинговых коммуникаций — Екатерина Непомнящая
Руководитель группы бренд-стратегии — Матвей Чудновский
Старший бренд-менеджер — Анастасия Кудряшова
Заместитель руководителя службы дизайна и маркетинговых коммуникаций — Сергей Пучкин
Креативный директор — Юлия Архангельская
Продюсер — Александра Яскевич

kick (агентство):

Креативный директор — Александр Черкашин
Глава арт-отдела — Наталья Павлова
Директор по стратегическому планированию — Сергей Денисов
Аккаунт-директор — Ульяна Луцева
Продюсер проекта — Яна Данелян

Amber Studio (продакшн):

Режиссер — Владимир Бек
Оператор — Евгений Козлов
Второй режиссер — Алеся Казанцева
Исполнительный продюсер — Марианна Ларинина
Продюсер — Ксения Ковалева
Постпродакшн продюсер — Анна Кромова
Ассистент продюсера — Александра Ульяницкая
Директор группы — Михаил Борисовский
Художник-постановщик — Ваня Боуден
Реквизит — Галина Лебединец
Костюм — Ирина Ровбель
Грим — Дарья Тишаева
Кастинг — 25AW.cast, Дарья Аврутова, Юлия Ерохина
Локейшн — Кристина Кравченко
Монтаж — Иван Гаев, Николай Токарев
Графика — CG Boutique
Цветокоррекция — Тимофей Голобородько
SFX, музыка — Искандер Еримбетов
Студия звука — А.звука
Дикторы — Павел Пудан, Егор Васильев, Александр Скиданов, Анжелика Автаева

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.