КомпанияThe Walt Disney объявила о масштабной реорганизации маркетинговых операций, объединив их в единое общекорпоративное подразделение. Руководителем объединенного направления назначен Асад Аяз.
Асад работает в Disney уже 20 лет. Он руководил маркетингом в Walt Disney Studios и Disney+, а в 2023 году был назначен первым директором по брендингу Disney. В новой должности он возглавит подразделение в качестве директора по маркетингу и брендингу, непосредственно подчиняясь генеральному директору Бобу Айгеру.
Асад Аяз будет курировать маркетинговые команды Disney Entertainment, Disney Experiences и ESPN, выстраивая более тесное взаимодействие между подразделениями и обмен инструментами и экспертизой. Новая структура призвана обеспечить большую согласованность бренда и повысить гибкость взаимодействия с аудиторией на фоне изменений в индустрии развлечений и технологий.
В Disney подчеркивают, что новая должность необходима для формирования целостного потребительского опыта и укрепления идентичности бренда на всех платформах и каналах. Ключевой задачей изменений остается усиление инновационности и эффективности маркетинга в глобальном масштабе.
Реорганизация проходит на фоне активных технологических экспериментов Disney, включая развитие ИИ-направлений и сотрудничество с OpenAI. Повлечет ли объединение команд кадровые сокращения, пока неизвестно.