Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
17.12.2018 в 12:50

AnyBodyHome! сняло традиционный новогодний ролик с Никитой Ефремовым

Сюжет с «Внуком Морозом» приурочен к ежегодной благотворительной акции — сбору подарков подопечным фонда «Старость в радость»

1

Как среди новогодней суеты и информационного шума привлечь внимание активных пользователей соцсетей к сбору подарков для стариков в домах престарелых? В Новый год внуки ждут подарков от Деда Мороза, а от кого ждать подарков одиноким бабушкам и дедушкам? Конечно, от Внука Мороза!

Это уже новогодняя традиция AnyBodyHome! ( Коммуникационная группа MOVIE ) — встречаться с Никитой Ефремовым и снимать ролик про Внука Мороза, который даёт старт сбору подарков подопечным фонда «Старость в радость». Проект с участием внука легендарного Олега Ефремова уже третий год подряд призывает молодых и активных пользователей соцсетей собрать новогодние подарки для бабушек и дедушек в домах престарелых, став для них Внуками Морозами.

Когда в 2016 у фонда «Старость в радость» был аврал с поздравлением подопечных (за полтора месяца до Нового года они собрали лишь 5000 подарков), подключились AnyBodyHome и Никита Ефремов, которые сняли этот ролик и посеяли в соцсетях. В итоге удалось собрать 1 млн рублей за три дня, а также 25 тыс. подарков за полторы недели.

В этом году было необходимо сделать акцент не на физических подарках, а на простоте перевода денег — достаточно отправить sms со словом «Бабушка» и c суммой пожертвования на номер 3443.

Один и тот же бриф каждый год — это совсем не сложно. Контекст меняется и люди, занимающиеся проектом, по-новому смотрят на задачу, стараясь создать новое ощущение от ролика. Добрую традицию планируют продолжать.

Продвижение роликов осуществляется только через digital-каналы (Facebook, VK, Youtube).

Состав творческой группы:

Михаил Перловский — креативный директор и режиссёр
Сергей Пекин — копирайтер
Алла Ботвич, Пётр Лебедев — Арт-директоры
Антон Михельсон — Продюсер

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.