В основе сюжета ролика лежит вполне реальный потребительский инсайт: новогодние праздники — это всегда самый горячий сезон для видеосмотрения. Люди будут отмечать праздники дома и большую часть времени проведут на диване с оливье и любимыми шоу. Ноль процентов осуждения — сто процентов понимания.
Команда «VK Видео»:
Хотелось, чтобы на праздники пошли смотреть именно нас. Выбирают обычно не умом, а сердцем, поэтому мы сделали ставку на эмоциональную ассоциацию между Новым годом и «VK Видео». Было важно запомниться, а не просто перечислить, что у нас есть много контента, поэтому мы пошли по пути имиджевой новогодней истории.
Новогодний ролик отличается от привычной коммуникации бренда с диалоговым юмором и простыми сетами. Это настоящее веселое приключение, в котором герои отправляются в путешествие за Дедом Морозом.
Команда Contrapunto:
Идея путешествия глазок буквально выросла из музыки. Нужно было создать новогоднее настроение, и мы пошли искать что-то незаезженное, но известное, бодрое, новогоднее, звенящее. В общем, нашли ее, а дальше понеслась.
Кампания идеально сочетает игривый, дерзкий тон-оф-войс «VK Видео» и классический новогодний селебрейшн. Команда очень рада наконец выпустить ролик в мир и начать уже готовиться к праздникам.
В общем, на каникулах вы сами знаете, что делать!
Состав творческой группы
«VK Видео» (клиент)
Директор департамента центрального маркетинга: Ирина Алексеева
Директор департамента маркетинга: Вера Лапина
Старший бренд-менеджер: Яна Кореневская
Арт-директор: Надежда Титова
Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: Ирина Ключерева
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Екатерина Маркелова
Бренд-директор: Виолетта Силенина
Арт-директор: Марина Антоненко
Креативный директор: Александра Бостан
Contrapunto (агентство)
Креативный директор: Кристина Денина
Креативный директор: Алексей Павлов
Старший копирайтер: Елена Чернюк
Старший арт-директор: Михаил Яровиков
Директор по работе с клиентами: Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова
Младший менеджер по работе с клиентами: Вероника Дородных
Стратегический директор: Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
Режиссер: Тим Александров
Amber studio (продакшн)
Petrick (студия графики)