С наступлением осени многие возвращаются к учебе, поиску новых навыков и возможностей для саморазвития. Это время, когда хочется начать что-то новое — будь то освоение хобби, улучшение физической формы или прокачка интеллекта. В поисках источников знаний и вдохновения люди все чаще обращаются к видеоформатам.
«VK Видео» в своей новой кампании предлагает разнообразие образовательных и полезных видеоматериалов, которые могут помочь в этом процессе.
Для старта кампании выбрали осень. Во-первых, это символично. Первого сентября стартует учебный год. Во-вторых, осенью портится погода. Возникает извечный вопрос: что делать, если за окном не переставая идет дождь.
Команда «VK Видео»:
Наше общество любит учиться. По результатам опросов, более 70% процентов молодых россиян используют видеоролики для обучения и саморазвития. А 43% тратят на их просмотр больше часа в день. У нас уже есть видеоответы на любые запросы такой огромной аудитории. Просто надо было об этом заявить. И сделать это ярко.
Сколько людей, столько и запросов на различную информацию. Поэтому было создано две видеоистории. В первом ролике уже полюбившиеся всем персонажи исследуют широкий круг тем: от видео, помогающих прокачать мышцы или интеллект, до тех, которые предлагают освоить новое хобби.
Команда 
Contrapunto :
Мы не изобретали велосипед. Мы проанализировали топовые запросы по видеоинструкциям и обыграли их в ролике. Именно так в сценарии появились видеоуроки вокала, и один из глазиков запел. Кстати, его пение вызвало однозначно позитивную реакцию у разных фокус-групп. Чего не скажешь о реакции второго глазика.
В короткой версии ролика уделили внимание теме осенних преображений, которые особенно близки женской аудитории. Ведь осень — это своего рода альтернативное начало года. Все возвращаются из отпусков к работе и учебе. А значит, самое время что-то в себе изменить с помощью актуальных лайфхаков.
В принтах акцент сделан на огромном количестве лайфхаков для всех, вне зависимости от пола и возраста. Помимо пары главных героев на макетах появляются и глазки-девушки.
Таким образом, новая осенняя кампания «VK Видео» предлагает полезную альтернативу осенней хандре. Она в том, чтобы смотреть и делать.
Состав творческой группы:
VK (клиент):
Директор департамента центрального маркетинга VK: Ирина Алексеева
Директор департамента маркетинга «VK Видео»: Вера Лапина
Старший бренд-менеджер «VK Видео»: Яна Кореневская
Арт-директор «VK Видео»: Надежда Титова
Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: Ирина Ключерева
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Екатерина Маркелова
Бренд-директор VK: Виолетта Силенина
Арт-директор VK: Марина Антоненко
Креативный директор VK: Александра Бостан
Команда Contrapunto:
Креативный директор: Кристина Денина
Креативный директор: Алексей Павлов
Директор по работе с клиентами: Виктория Канина
Менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова
Стратегический директор: Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
Арт-директор: Алина Коноваленко