VK перенесла технологии «VK Рекламы» на инфраструктуру единой Discovery-платформы — внутреннего решения компании для рекомендательных систем, поиска и рекламы. Интеграция проходит поэтапно и уже затронула крупных e-commerce-рекламодателей и кампании по продвижению мобильных приложений. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе холдинга.
По данным VK, тестирование показало рост эффективности рекламных кампаний: конверсия из показа в клик увеличилась на 27,5%, из показа в покупку — на 45%. При этом стоимость покупки снизилась на 18,5%, а конверсия в покупку среди пользователей, уже кликнувших по объявлению, составила 104%.
Как пояснили в холдинге, Discovery-платформа отвечает за многостадийный отбор и ранжирование контента и формирует профиль интересов пользователей на основе взаимодействий внутри сервисов экосистемы. Система учитывает реакции пользователей в реальном времени — лайки, клики и просмотры — и используется для обучения и запуска ML-моделей.
В VK отмечают, что внедрение единой платформы позволило ускорить цикл разработки рекомендательных моделей и повысить точность персонализации. Новая архитектура также ускорила запуск ML-моделей и усилила связь между рекламными и контентными продуктами экосистемы.
ИИ-инженеры VK запустили единую Discovery-платформу в 2025 году. Она объединяет все продукты VK от социальных сетей до контентных сервисов и, по данным разработчиков, усиливает технологии персонализации.