Пользователям «VK Рекламы» стал доступен новый инструмент BrandLift, который позволяет исследовать влияние конкретной рекламной кампании на имидж и восприятие бренда. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе VK.
BrandLift позволяет проводить опрос людей, чтобы оценить узнаваемость бренда, запоминаемость конкретной рекламы, предпочтение бренда пользователями и намерение купить товары или услуги компании.
Исследование можно запустить вместе с началом рекламной кампании или в течение пяти дней после старта, если кампания запланирована на период не менее двух недель. Инструмент доступен при создании кампании с целью «Узнаваемость и охват» в формате баннерной рекламы или видеорекламы.
Рекламодатель может выбрать цель исследования из перечня. Система автоматически подставляет стандартные формулировки вопросов для выбранной метрики. При создании опроса можно добавить бренды конкурентов в качестве вариантов ответа.
Ирина Совик, операционный директор «VK Рекламы»:
BrandLift будет особенно актуален для средних и крупных брендов, т. к. позволит сэкономить время и деньги на проведении независимых исследований. Инструмент позволит наглядно оценить эффект от рекламы, а также свою позицию на рынке относительно конкурентов на площадках VK.
Ранее в «VK Рекламе» стала доступна аудиореклама. Можно загрузить готовый файл или создать его с помощью голосового помощника Маруся.