Рекламный рынок продолжает искать точки максимального контакта с аудиторией — и одна из них оказалась внутри аэропорта, по дороге к самолету.
Речь о перронных автобусах (кобусах), которые перевозят пассажиров от терминала к борту и обратно. Именно здесь «Трансмедиа» запустили новый рекламный формат — цифровые экраны внутри салона.
Через кобусы проходит заметная часть пассажиров: около 15% всего трафика аэропорта. В пик сезона это более 7 тыс. человек ежедневно, которые в среднем проводят в поездке около 10 мин. Все это время они находятся в закрытом пространстве — без спешки, без навигационного стресса и без перегруженной визуальной среды.
Пассажиры уже прошли регистрацию и контроль, впереди — только посадка. Это короткий, но спокойный промежуток времени, когда внимание не конкурирует с десятками других стимулов.
При этом сама аудитория аэропортов традиционно считается одной из самых привлекательных: активные люди от 25 до 44 лет, с регулярными поездками, средним и выше среднего доходом. Часто они путешествуют с семьей и находятся в контексте отдыха — а значит, более открыты к новым предложениям и брендам.
Новый формат фактически добавляет еще одну медиаточку в экосистему аэропорта — но с другим качеством контакта. Здесь работает не столько охват, сколько внимание и вовлеченность.
Такой шаг выглядит закономерным: транспорт как среда уже доказал свою эффективность благодаря длительному контакту и высокой вовлеченности. Внутри аэропорта эти характеристики усиливаются за счет контекста ожидания и отсутствия информационного шума.
Пока формат только масштабируется, но уже сейчас понятно, что кобусы становятся еще одной точкой, где можно работать не просто с охватом, а с вниманием аудитории.
Оставить заявку и узнать подробности о формате можно на сайте «Трансмедиа» — на май осталось 3 рекламных слота, успейте забронировать размещение.