Фармацевтическая компания Teva, агентство 
UM (
АДВ ), креативное подразделение IPG Hi!Light и продуктовая команда 
Socialist Media реализовали проект с привлечением наноблогеров (тех, у кого меньше 10 тыс. подписчиков) на платформе MNFST в поддержку бренда «Ново-Пассит».
Основная цель кампании — рассказать пользователям соцсетей о препарате «Ново-Пассит» как о средстве борьбы сразу с несколькими симптомами стресса и повысить лояльность целевой аудитории.
В период изоляции и большого количества тревожной информации люди как никогда подвержены стрессу, растет уровень беспокойства, появляется подавленность из-за дефицита социальных контактов. В это время особенно важно позаботиться и поддержать свое психологическое здоровье.
Для реализации задач кампании бренд «Ново-Пассит» предложил блогерам поделиться со своими подписчиками трудностями, с которыми они столкнулись в период самоизоляции. Для создания релевантного контента было создано два креатива на платформе MNFST, чтобы каждый из блогеров смог выбрать подходящую ему ситуацию: работу из дома с семьей и детьми либо напряженную удалённую работу.
Мария Ростова, директор IPG Hi!Light:
Работа с микро- и наноинфлюенсерами, у которых более узкая аудитория, становится все более востребованной. Платформа MNFST — очень полезный инструмент, объединяющий наноблогеров и бренды для создания интересных кампаний.
Для наноинфлюенсеров это возможность стать бренд-амбассадором, создавая личные публикации, транслирующие миссию бренда, для брендов это возможность сформировать лояльных пользователей, так как подписчики наноинфлюенсеров — их друзья и знакомые — гораздо активнее вовлекаются в брендированный контент и доверяют ему. Рынок инфлюенсер-маркетинга масштабируется на миллионы обычных пользователей соцсетей и открывает еще один эффективный канал коммуникации брендов с их аудиторией.
Результаты
За 17 дней проекта удалось охватить 1 408 679 пользователей Instagram и показать креативы более 2 млн раз. За счет актуального креатива участниками кампании стали как наноинфлюенсеры, так и блогеры с числом подписчиков свыше 100 тыс.
Публикации сделали 926 наноинфлюенсеров, 163 микроинфлюенсера (10 тыс. — 100 тыс. подписчиков) и 18 макроинфлюенсеров (от 100 тыс. подписчиков).
Пользователями было сделано 3 627 публикаций с креативом бренда, что почти вдвое превысило ожидаемые результаты кампании.
Кристина Конвего, бренд-менеджер препарата «Ново-Пассит»:
Мы очень довольны результатом. Ведь тот факт, что такое большое количество микро- и нано-инфлюенсеров вызвались поучаствовать в проекте, свидетельствует об искренней любви и приверженности бренду. И это очень приятно. Также вдохновляют позитивные комментарии подписчиков, которые пишут, что такая реклама очень актуальна, а наш бренд им близок и поддерживает их в непростые времена.
Катерина Кондаурова, менеджер по продукту Socialist:
В подобных проектах всегда интересно работать над креативами. Хочется сделать что-то действительно актуальное, а не просто рекламный баннер. И по-моему, у нас это получилось! Люди активно размещали свои селфи с нашими оверлеями (тип креатива на платформе). Видеть все эти лица и горячие обсуждения в комментариях — это тот момент, когда понимаешь, что у тебя не просто «reached users», а реальные люди, которым нравится, что делает бренд, и они полностью вовлекаются в рекламную кампанию.
Состав творческой группы:
UM и IPG Hi!Light:
Иван Колобашкин — директор по работе с клиентами
Дарья Малышева — старший менеджер по планированию рекламных кампаний в СМИ
Марина Глазачева — менеджер по планированию рекламных кампаний в СМИ
Мария Ростова — директор подразделения IPG Hi!Light
Екатерина Фомина — руководитель отдела спонсорства и специальных проектов
Анастасия Ермилова — старший менеджер по спонсорским и специальным проектам
Teva:
Елена Алёшина — руководитель направления Pain & Mind
Кристина Конвего — бренд-менеджер «Ново-Пассит»
Алина Сухова — старший аккаунт-менеджер
Катерина Кондаурова — менеджер по продукту
Никита Андрюшин — креативный менеджер